關(guān)于樂檬奇
正大集團(中國區(qū))是食品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),為深化 “數(shù)字優(yōu)先” 時代與消費者的聯(lián)結(jié),成立專屬內(nèi)部數(shù)字營銷解決方案機構(gòu) —— 樂檬奇(LemonShot)。作為創(chuàng)意與戰(zhàn)略核心,樂檬奇肩負革新使命,負責改變集團旗下鮮蛋、高端肉類、即食餐品等多元品牌與數(shù)百萬消費者的互動模式,兼具初創(chuàng)企業(yè)的靈活性、創(chuàng)新精神與行業(yè)巨頭的規(guī)模優(yōu)勢、資源實力。
【職位概述】
您將是戰(zhàn)略團隊的核心成員,同時也是項目的智囊核心。我們期望你是一位充滿好奇心、洞察力敏銳且善于表達的思考者,能夠挖掘深刻的人文與文化洞察,并將其轉(zhuǎn)化為具有啟發(fā)性的戰(zhàn)略。你將成為消費者心聲的傳遞者、市場格局的專家,以及品牌團隊與創(chuàng)意團隊的戰(zhàn)略合作伙伴。這一職位為你提供了獨特機遇:既能為中國極具影響力的企業(yè)打造品牌敘事,也能在組織內(nèi)部成長為未來的管理人才。
【主要職責 】
1.戰(zhàn)略制定:為正大集團旗下各類產(chǎn)品及營銷活動,制定并清晰闡述明確、有吸引力且整合的傳播及品牌戰(zhàn)略;
2.洞察與分析:深入分析市場、文化趨勢、競爭對手及消費者,挖掘可落地的洞察,為企業(yè)構(gòu)建競爭優(yōu)勢;
3.調(diào)研統(tǒng)籌:明確調(diào)研目標與方法,協(xié)調(diào)內(nèi)部或外部合作方開展定性與定量調(diào)研,為戰(zhàn)略制定提供依據(jù);
4.創(chuàng)意賦能:撰寫有洞察力的創(chuàng)意簡報,激發(fā)創(chuàng)意團隊產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)有效作品;
5.內(nèi)部咨詢:作為內(nèi)部品牌與營銷團隊的核心戰(zhàn)略伙伴,確保項目有嚴謹戰(zhàn)略支撐且方向一致;
6.數(shù)字優(yōu)先戰(zhàn)略:依托對微信、微博、抖音、小紅書等中國數(shù)字生態(tài)的理解,設(shè)計 “數(shù)字優(yōu)先” 傳播框架;
7.效果優(yōu)化:聯(lián)動媒體與數(shù)據(jù)團隊,定義 KPIs、追蹤營銷活動效果,提供戰(zhàn)略優(yōu)化建議;
8.行業(yè)深耕:在團隊內(nèi)扮演思想領(lǐng)袖,持續(xù)關(guān)注行業(yè)趨勢、消費者行為變化及營銷創(chuàng)新。
【任職資格】
1.8 年及以上創(chuàng)意廣告公司戰(zhàn)略規(guī)劃相關(guān)工作經(jīng)驗;
2.有食品飲料 / 快速消費品(FMCG)行業(yè)戰(zhàn)略實戰(zhàn)業(yè)績(需可驗證);
3.精通品牌規(guī)劃(含定位、架構(gòu))與活動規(guī)劃(含整合傳播);
4.深入理解中國市場,熟悉國內(nèi)數(shù)字及社交媒體生態(tài);
5.具備出色分析能力,有案例證明可將復(fù)雜信息提煉為簡潔可執(zhí)行洞察;
6.優(yōu)秀的書面 / 口頭溝通及演示能力,能自信向高層匯報;
7.有協(xié)作精神與主動 “實干” 態(tài)度,適應(yīng)快節(jié)奏、動態(tài)工作環(huán)境;
8.國內(nèi)廣告營銷行業(yè)人脈網(wǎng)絡(luò)為加分項。