崗位職責(zé):
1.品牌戰(zhàn)略與體系建設(shè):
制定并實施公司中長期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,構(gòu)建清晰的品牌定位、價值體系及視覺形象。
負(fù)責(zé)品牌全年營銷日歷的規(guī)劃與預(yù)算管理,確保品牌活動與產(chǎn)品節(jié)奏、銷售目標(biāo)協(xié)同一致。
建立品牌資產(chǎn)監(jiān)控體系,持續(xù)追蹤品牌健康度,并主導(dǎo)市場調(diào)研,為決策提供依據(jù)。
2.新媒體矩陣戰(zhàn)略與運營:
對抖音、小紅書、視頻號等核心平臺的生態(tài)、算法及用戶有深刻洞察,能制定差異化的平臺運營策略。
主導(dǎo)新媒體內(nèi)容戰(zhàn)略,以數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新,打造標(biāo)桿性爆款內(nèi)容,提升賬號權(quán)重與用戶粘性,統(tǒng)籌管理官方自媒體矩陣,確保內(nèi)容高質(zhì)量輸出與品牌調(diào)性高度統(tǒng)一。
3.KOL/KOC資源整合與營銷:
擁有廣泛且優(yōu)質(zhì)的KOL/KOC、MCN機構(gòu)合作資源,能快速撬動資源為項目服務(wù)。
建立科學(xué)的達(dá)人篩選、合作與管理體系,高效配置營銷預(yù)算,實現(xiàn)從種草到轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)。
主導(dǎo)大型達(dá)人合作項目(如品牌代言、整合營銷戰(zhàn)役等),最大化利用達(dá)人影響力賦能品牌。
4.團隊管理與跨部門協(xié)同:
領(lǐng)導(dǎo)并賦能品牌營銷團隊,負(fù)責(zé)團隊建設(shè)、人才培養(yǎng)與績效管理。高效協(xié)同銷售、產(chǎn)品、研發(fā)等部門,確保品牌策略在產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣及銷售轉(zhuǎn)化各環(huán)節(jié)有效落地。
任職資格:
經(jīng)驗背景: 10年以上品牌市場管理經(jīng)驗,其中至少3年專注于化妝品、醫(yī)美或高端消費品領(lǐng)域,具備從0到1或從1到10的品牌全流程操盤經(jīng)驗。
戰(zhàn)略思維與資源:
已驗證的平臺戰(zhàn)略能力: 成功策劃并執(zhí)行過在抖音、小紅書等平臺的品牌崛起或增長案例,能清晰闡述其背后的策略與方法論。
成熟的達(dá)人合作網(wǎng)絡(luò): 必須自帶豐富的KOL/達(dá)人合作資源,面試時需能展示過往成功的合作案例及資源儲備。
管理能力: 擁有3年以上團隊管理經(jīng)驗,具備優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)力、溝通協(xié)調(diào)能力和跨部門項目管理能力。
個人特質(zhì): 對美妝/醫(yī)美行業(yè)有極高熱情,具備敏銳的市場嗅覺、出色的數(shù)據(jù)分析能力和強大的抗壓能力。