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一、廣告投放策略制定
目標規(guī)劃
根據(jù)業(yè)務(wù)目標（品牌曝光、轉(zhuǎn)化、ROI等）制定投放策略，明確預(yù)算分配、投放周期、核心指標（CPM、CPC、CPA等）。
受眾分析
基于平臺用戶畫像（抖音的巨量云圖、視頻號的騰訊廣告DMP）圈定目標人群，定向測試（性別、年齡、興趣、行為等）。
素材與創(chuàng)意策劃
協(xié)同內(nèi)容團隊設(shè)計高點擊率（CTR）的素材（短視頻、圖文、直播切片），匹配平臺算法偏好（如抖音的“黃金3秒”原則）。
二、投放執(zhí)行與優(yōu)化
賬戶操作
搭建廣告賬戶（巨量千川、騰訊廣告后臺），管理計劃/組/創(chuàng)意層級，設(shè)置出價（OCPM、CPT等）、預(yù)算、投放時段。
實時調(diào)優(yōu)
監(jiān)控數(shù)據(jù)（曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化成本），及時關(guān)停低效計劃，放大高ROI素材或定向。
A/B測試：對比不同創(chuàng)意、落地頁、定向組合的效果差異。
流量獲取
抖音側(cè)重“爆量”策略（快速測試+規(guī)?；瘡?fù)制），視頻號側(cè)重社交裂變（結(jié)合微信生態(tài)的私域引流）。
三、數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤
數(shù)據(jù)監(jiān)控
使用平臺工具（抖音的“巨量引擎”、視頻號的“騰訊廣告助手”）分析核心指標，定位異常波動（如成本驟升）。
歸因分析
追蹤用戶路徑（從點擊到成交），優(yōu)化轉(zhuǎn)化漏斗（如縮短跳轉(zhuǎn)鏈路、優(yōu)化落地頁）。
復(fù)盤報告
輸出投放結(jié)案報告，總結(jié)有效策略，提出迭代建議。
四、團隊協(xié)作
內(nèi)部協(xié)作
與內(nèi)容團隊溝通素材需求，與運營團隊對齊轉(zhuǎn)化鏈路（如直播間話術(shù)、商品頁優(yōu)化）。
外部對接
服務(wù)甲方客戶時，定期同步投放效果，調(diào)整KPI預(yù)期；與平臺運營溝通獲取流量政策支持。
五、平臺規(guī)則與趨勢跟進
規(guī)則熟悉
遵守廣告審核規(guī)范（如避免違規(guī)素材、黑名單詞），及時應(yīng)對平臺算法更新（如抖音的“去重機制”）。
行業(yè)洞察
研究競品投放策略，關(guān)注熱門玩法（如抖音的“挑戰(zhàn)賽”、視頻號的“原生廣告”）。4. 具備優(yōu)秀的溝通能力、團隊管理及協(xié)作能力、執(zhí)行力有耐心抗壓能力強，思維活躍，有親和力，了解用戶心理。