崗位職責:
一、廣告投放策略制定
目標規(guī)劃
根據(jù)業(yè)務(wù)目標(品牌曝光、轉(zhuǎn)化、ROI等)制定投放策略,明確預(yù)算分配、投放周期、核心指標(CPM、CPC、CPA等)。
受眾分析
基于平臺用戶畫像(抖音的巨量云圖、視頻號的騰訊廣告DMP)圈定目標人群,定向測試(性別、年齡、興趣、行為等)。
素材與創(chuàng)意策劃
協(xié)同內(nèi)容團隊設(shè)計高點擊率(CTR)的素材(短視頻、圖文、直播切片),匹配平臺算法偏好(如抖音的“黃金3秒”原則)。
二、投放執(zhí)行與優(yōu)化
賬戶操作
搭建廣告賬戶(巨量千川、騰訊廣告后臺),管理計劃/組/創(chuàng)意層級,設(shè)置出價(OCPM、CPT等)、預(yù)算、投放時段。
實時調(diào)優(yōu)
監(jiān)控數(shù)據(jù)(曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化成本),及時關(guān)停低效計劃,放大高ROI素材或定向。
A/B測試:對比不同創(chuàng)意、落地頁、定向組合的效果差異。
流量獲取
抖音側(cè)重“爆量”策略(快速測試+規(guī)?;瘡?fù)制),視頻號側(cè)重社交裂變(結(jié)合微信生態(tài)的私域引流)。
三、數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤
數(shù)據(jù)監(jiān)控
使用平臺工具(抖音的“巨量引擎”、視頻號的“騰訊廣告助手”)分析核心指標,定位異常波動(如成本驟升)。
歸因分析
追蹤用戶路徑(從點擊到成交),優(yōu)化轉(zhuǎn)化漏斗(如縮短跳轉(zhuǎn)鏈路、優(yōu)化落地頁)。
復(fù)盤報告
輸出投放結(jié)案報告,總結(jié)有效策略,提出迭代建議。
四、團隊協(xié)作
內(nèi)部協(xié)作
與內(nèi)容團隊溝通素材需求,與運營團隊對齊轉(zhuǎn)化鏈路(如直播間話術(shù)、商品頁優(yōu)化)。
外部對接
服務(wù)甲方客戶時,定期同步投放效果,調(diào)整KPI預(yù)期;與平臺運營溝通獲取流量政策支持。
五、平臺規(guī)則與趨勢跟進
規(guī)則熟悉
遵守廣告審核規(guī)范(如避免違規(guī)素材、黑名單詞),及時應(yīng)對平臺算法更新(如抖音的“去重機制”)。
行業(yè)洞察
研究競品投放策略,關(guān)注熱門玩法(如抖音的“挑戰(zhàn)賽”、視頻號的“原生廣告”)。
任職要求:
1、大專及以上學(xué)歷,25-35歲,3年以上同崗位經(jīng)驗
2、獨立管理過主流廣告平臺并有成功的項目案例
3、對數(shù)據(jù)敏感,踏實細心,有較強的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析能力;
4. 具備優(yōu)秀的溝通能力、團隊管理及協(xié)作能力、執(zhí)行力有耐心抗壓能力強,思維活躍,有親和力,了解用戶心理。