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一、投放策略制定與目標(biāo)拆解
? 明確投放目標(biāo)：根據(jù)電商營銷需求（新品曝光、促銷引流、單品轉(zhuǎn)化），制定信息流視頻的投放目標(biāo)（如CTR點(diǎn)擊率≥3%、ROI≥1:3），匹配平臺用戶畫像（年齡、地域、消費(fèi)偏好）。
二、信息流視頻創(chuàng)意與制作
? 賣點(diǎn)與鉤子設(shè)計：提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn)（如“3分鐘速成早餐”“買一送三”），結(jié)合用戶痛點(diǎn)（如“熬夜黨救星”）設(shè)計前3秒強(qiáng)鉤子（懸念提問、效果對比、限時優(yōu)惠），提升點(diǎn)擊欲望。
? 多版本素材產(chǎn)出：制作不同風(fēng)格視頻（如劇情式、測評式、口播式），測試不同腳本結(jié)構(gòu)（痛點(diǎn)切入→解決方案→促銷轉(zhuǎn)化），覆蓋橫屏/豎屏、15-30秒短時長格式，適配平臺信息流展示場景。
? 合規(guī)與轉(zhuǎn)化引導(dǎo)：避免廣告違規(guī)（如虛假宣傳、醫(yī)療術(shù)語），在視頻中植入清晰轉(zhuǎn)化鏈路（“點(diǎn)擊下方鏈接購買”“立即領(lǐng)取優(yōu)惠券”），添加行動按鈕（CTA）強(qiáng)化轉(zhuǎn)化引導(dǎo)。
三、投放執(zhí)行與實(shí)時優(yōu)化
? 實(shí)時數(shù)據(jù)監(jiān)控：跟蹤曝光量、點(diǎn)擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率（CVR）、單次轉(zhuǎn)化成本（CPA）等核心指標(biāo)，分析不同時段、定向組合的效果，及時暫停低轉(zhuǎn)化計劃，追加高ROI計劃預(yù)算。
四、數(shù)據(jù)復(fù)盤與策略迭代
? 多維度效果分析：按平臺、素材類型、定向維度拆解數(shù)據(jù)（如劇情類視頻CTR高于口播類20%），總結(jié)高轉(zhuǎn)化素材的共性（如“痛點(diǎn)+對比”腳本結(jié)構(gòu)、明亮色調(diào)畫面）。
任職要求
熟練使用專業(yè)拍攝設(shè)備
熟悉各類剪輯軟件+輔助工具
熟悉短視頻平臺特性
網(wǎng)感敏銳，對鏡頭語言、色彩風(fēng)格有獨(dú)特見解
抗壓能力強(qiáng)，適應(yīng)快節(jié)奏創(chuàng)作