崗位職責(zé):
1.品牌戰(zhàn)略與體系建設(shè):參與并推動公司品牌中長期戰(zhàn)略規(guī)劃與年度品牌計(jì)劃制定;構(gòu)建并持續(xù)優(yōu)化品牌定位、品牌表達(dá)體系(理念、口號、視覺與內(nèi)容語言);推動品牌資產(chǎn)的系統(tǒng)化管理與落地執(zhí)行;
2.品牌傳播與整合營銷管理:統(tǒng)籌品牌傳播策略,整合線上線下傳播資源(廣告、公關(guān)、新媒體、內(nèi)容傳播等);指導(dǎo)品牌傳播內(nèi)容的策劃與輸出,確保品牌調(diào)性與傳播一致性;推動品牌重點(diǎn)項(xiàng)目、營銷節(jié)點(diǎn)及大型傳播活動的策劃與執(zhí)行;
3.輿情管理與品牌風(fēng)險(xiǎn)控制:參與公司輿情管理機(jī)制建設(shè),協(xié)同推進(jìn)輿情監(jiān)測、研判與應(yīng)對;在品牌傳播與公共事件中,協(xié)助制定對外口徑與溝通策略;提升品牌在公眾層面的專業(yè)度、可信度與穩(wěn)定性;
4.視覺與內(nèi)容體系統(tǒng)籌:參與品牌視覺體系(VIS、SI、KV、物料系統(tǒng)等)的管理與優(yōu)化;指導(dǎo)設(shè)計(jì)、內(nèi)容團(tuán)隊(duì)輸出符合品牌戰(zhàn)略的視覺與內(nèi)容成果;確保品牌在各觸點(diǎn)(門店、傳播物料、數(shù)字平臺等)的一致呈現(xiàn);
5.團(tuán)隊(duì)管理與跨部門協(xié)同:協(xié)助部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行團(tuán)隊(duì)管理、項(xiàng)目分工與流程優(yōu)化;推動與產(chǎn)品、渠道、營銷等相關(guān)部門的協(xié)同配合,提升品牌落地效率。
任職要求:
1.教育與經(jīng)驗(yàn)背景:本科及以上學(xué)歷,品牌管理、市場營銷、傳播、設(shè)計(jì)、新聞、藝術(shù)類等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先;8年以上品牌、市場或傳播相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),具備團(tuán)隊(duì)管理或項(xiàng)目統(tǒng)籌經(jīng)驗(yàn);
2.專業(yè)能力要求:對品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、整合營銷有系統(tǒng)認(rèn)知和實(shí)操經(jīng)驗(yàn);具備良好的內(nèi)容判斷力和審美能力,能與設(shè)計(jì)、內(nèi)容團(tuán)隊(duì)高效協(xié)作;對輿情管理、品牌風(fēng)險(xiǎn)有基本認(rèn)知和實(shí)際參與經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先;
3.綜合素質(zhì)要求:邏輯清晰、表達(dá)能力強(qiáng),能夠進(jìn)行跨部門溝通與資源協(xié)調(diào);對中國文化、品牌建設(shè)有長期興趣與認(rèn)同感;具備責(zé)任意識、抗壓能力和長期主義思維;
4.加分項(xiàng):有央企、國企或大型品牌公司從業(yè)經(jīng)驗(yàn);有文化品牌、消費(fèi)品牌、時(shí)尚/珠寶/藝術(shù)相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn);參與過品牌升級、品牌重塑或重大傳播項(xiàng)目。