職位描述
視頻類抖音快速消費(fèi)品食品/飲料
崗位職責(zé)：
1、產(chǎn)品內(nèi)容策略制定
- 熟練拆解產(chǎn)品賣點(diǎn)，提煉核心價值點(diǎn)與用戶痛點(diǎn)；
- 根據(jù)不同品類與人群特征制定內(nèi)容打法，包括腳本框架、情緒錨點(diǎn)、對比優(yōu)勢等；
2、短視頻選題與腳本指導(dǎo)
- 制定符合帶貨轉(zhuǎn)化的短視頻選題方向；
- 指導(dǎo)KOC達(dá)人拍攝內(nèi)容，確保視頻邏輯清晰、轉(zhuǎn)化強(qiáng)、信息量密度高；
3、KOC達(dá)人BD與合作管理
- 搭建并維護(hù)KOC達(dá)人資源池（重點(diǎn)為種草類賬號）；
- 主動挖掘與品牌契合的中小達(dá)人，談判合作條件；
- 跟進(jìn)達(dá)人視頻發(fā)布、內(nèi)容復(fù)盤、效果分析，提升ROI；
4、內(nèi)容效果追蹤與優(yōu)化
- 分析內(nèi)容數(shù)據(jù)（播放量、轉(zhuǎn)化率、成交量等）；
- 根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化產(chǎn)品表達(dá)與達(dá)人匹配策略。
任職要求：
1、內(nèi)容營銷實(shí)操經(jīng)驗(yàn)
- 具備2年以上抖音平臺短視頻帶貨或內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，有食品、日化、美妝或消費(fèi)品類目操盤案例優(yōu)先；
- 獨(dú)立完成過至少1款產(chǎn)品的內(nèi)容帶貨起盤項(xiàng)目（包括選題策劃、腳本、達(dá)人合作、復(fù)盤）；
2、產(chǎn)品賣點(diǎn)拆解能力
- 具備將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為用戶痛點(diǎn)溝通語言的能力；
- 能舉例說明如何從0拆解一款產(chǎn)品賣點(diǎn)、策劃選題（現(xiàn)場測試題為佳）；
- 熟悉“用戶場景–痛點(diǎn)–價值感知–行動指令”轉(zhuǎn)化模型；
3、達(dá)人資源與BD能力
- 有一定數(shù)量的KOC達(dá)人資源（以食品/生活方式種草類為主），能出示達(dá)人合作記錄或清單；
- 能獨(dú)立完成達(dá)人篩選、邀約、溝通與合作執(zhí)行，熟悉報(bào)價邏輯與轉(zhuǎn)化結(jié)算方式；
- 有抖音星圖、三方達(dá)人庫平臺使用經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；
4、內(nèi)容策劃與執(zhí)行協(xié)同能力
- 能與達(dá)人共同協(xié)作完成帶貨短視頻選題與腳本；
- 能判斷內(nèi)容是否符合平臺機(jī)制與目標(biāo)人群表達(dá)習(xí)慣，并提出優(yōu)化建議（結(jié)構(gòu)、語言、節(jié)奏等）；
5、數(shù)據(jù)復(fù)盤與策略優(yōu)化能力
- 熟悉基本內(nèi)容指標(biāo)（播放量、完播率、點(diǎn)擊率、成交量、轉(zhuǎn)化率）；
- 能基于內(nèi)容效果進(jìn)行數(shù)據(jù)歸因與策略迭代，提升內(nèi)容ROI；
6、高匹配度的職業(yè)動機(jī)與穩(wěn)定性
- 熱愛短視頻種草、對產(chǎn)品內(nèi)容營銷有熱情；
- 能適應(yīng)創(chuàng)業(yè)型組織的節(jié)奏，抗壓能力強(qiáng)，具備自我驅(qū)動性。
1、產(chǎn)品內(nèi)容策略制定
- 熟練拆解產(chǎn)品賣點(diǎn)，提煉核心價值點(diǎn)與用戶痛點(diǎn)；
- 根據(jù)不同品類與人群特征制定內(nèi)容打法，包括腳本框架、情緒錨點(diǎn)、對比優(yōu)勢等；
2、短視頻選題與腳本指導(dǎo)
- 制定符合帶貨轉(zhuǎn)化的短視頻選題方向；
- 指導(dǎo)KOC達(dá)人拍攝內(nèi)容，確保視頻邏輯清晰、轉(zhuǎn)化強(qiáng)、信息量密度高；
3、KOC達(dá)人BD與合作管理
- 搭建并維護(hù)KOC達(dá)人資源池（重點(diǎn)為種草類賬號）；
- 主動挖掘與品牌契合的中小達(dá)人，談判合作條件；
- 跟進(jìn)達(dá)人視頻發(fā)布、內(nèi)容復(fù)盤、效果分析，提升ROI；
4、內(nèi)容效果追蹤與優(yōu)化
- 分析內(nèi)容數(shù)據(jù)（播放量、轉(zhuǎn)化率、成交量等）；
- 根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化產(chǎn)品表達(dá)與達(dá)人匹配策略。
任職要求：
1、內(nèi)容營銷實(shí)操經(jīng)驗(yàn)
- 具備2年以上抖音平臺短視頻帶貨或內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，有食品、日化、美妝或消費(fèi)品類目操盤案例優(yōu)先；
- 獨(dú)立完成過至少1款產(chǎn)品的內(nèi)容帶貨起盤項(xiàng)目（包括選題策劃、腳本、達(dá)人合作、復(fù)盤）；
2、產(chǎn)品賣點(diǎn)拆解能力
- 具備將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為用戶痛點(diǎn)溝通語言的能力；
- 能舉例說明如何從0拆解一款產(chǎn)品賣點(diǎn)、策劃選題（現(xiàn)場測試題為佳）；
- 熟悉“用戶場景–痛點(diǎn)–價值感知–行動指令”轉(zhuǎn)化模型；
3、達(dá)人資源與BD能力
- 有一定數(shù)量的KOC達(dá)人資源（以食品/生活方式種草類為主），能出示達(dá)人合作記錄或清單；
- 能獨(dú)立完成達(dá)人篩選、邀約、溝通與合作執(zhí)行，熟悉報(bào)價邏輯與轉(zhuǎn)化結(jié)算方式；
- 有抖音星圖、三方達(dá)人庫平臺使用經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；
4、內(nèi)容策劃與執(zhí)行協(xié)同能力
- 能與達(dá)人共同協(xié)作完成帶貨短視頻選題與腳本；
- 能判斷內(nèi)容是否符合平臺機(jī)制與目標(biāo)人群表達(dá)習(xí)慣，并提出優(yōu)化建議（結(jié)構(gòu)、語言、節(jié)奏等）；
5、數(shù)據(jù)復(fù)盤與策略優(yōu)化能力
- 熟悉基本內(nèi)容指標(biāo)（播放量、完播率、點(diǎn)擊率、成交量、轉(zhuǎn)化率）；
- 能基于內(nèi)容效果進(jìn)行數(shù)據(jù)歸因與策略迭代，提升內(nèi)容ROI；
6、高匹配度的職業(yè)動機(jī)與穩(wěn)定性
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工作地點(diǎn)
?？邶埲A區(qū)春光食品集團(tuán)
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賈女士/HR
當(dāng)前在線立即溝通
海南春光食品有限公司濃濃椰香愛上春光春光食品是海南特產(chǎn)界一顆璀璨的明珠，于1996年誕生于美麗的椰子之鄉(xiāng)——海南省文昌市東郊椰林。獨(dú)特的經(jīng)緯度，溫濕的海洋性氣候，加之三面環(huán)海的地形環(huán)境，使得東郊椰林的椰子飽汲大自然的精華，擁有別具一格的風(fēng)味和口感。春光食品憑借這種得天獨(dú)厚的地域生產(chǎn)優(yōu)勢，大力發(fā)展海南熱帶水果深加工，逐步發(fā)展成擁有一千多名員工，80多畝現(xiàn)代化花園廠房及萬畝原料基地的現(xiàn)代化食品加工企業(yè)。作為海南"第一手信"品牌，春光食品旗下的8個系列，200多個品項(xiàng)的產(chǎn)品行銷全國各地，其終端銷售網(wǎng)點(diǎn)包括：跨國連鎖銷售系統(tǒng)(如沃爾瑪、家樂福等)、大中型連鎖超市、專賣店、便利店、批發(fā)市場等3000余家。面對電商渠道發(fā)展日益成熟的趨勢，2010年8月，春光食品果斷入駐淘寶平臺，并于2011年5月成功進(jìn)駐天貓開設(shè)春光食品旗艦店，打開了第三方平臺自營品牌的窗口。春光食品在暢銷中國的同時也在大力拓展海外市場，目前已出口到美國、新加坡、歐洲、中東等20多個國家和地區(qū)，受到了眾多國內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛。"春光"商標(biāo)也被國家工商總局認(rèn)定為"中國馳名商標(biāo)"，春光食品有限公司被評為"農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)"，"全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)"等。在建設(shè)海南國際旅游島的大好時機(jī)下，春光食品啟動了工業(yè)旅游戰(zhàn)略，與旅游深度融合。在瓊海、三亞兩地投資設(shè)立了集椰子加工觀光為一體的海南特產(chǎn)旅游購物基地。另外，為提升海南旅游購物平臺，又投資成立海南澤昊貿(mào)易有限公司，以海南特產(chǎn)專營連鎖的全新模式經(jīng)營管理200多家海南特產(chǎn)專賣店。同時由旗下的海南春光興隆咖啡有限公司打造的中國首家咖啡公園項(xiàng)目正在海南興隆如火如荼的開工建設(shè)。春光食品憑借著多年成功的市場銷售經(jīng)驗(yàn)，大膽開拓新格局，正在大步向多元化食品(集團(tuán))公司邁進(jìn)。
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