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一、項目背景 為助力襄陽市“文體旅商”融合提升發(fā)展，推進“新資本、好項目”進駐襄陽，激活文體旅商資產，帶動城市消費升級，北京國奧天視文體科技有限公司（國家體育總局國家奧林匹克體育中心及央企華僑城文化品牌，下稱“國奧天視文體”）聯(lián)合華僑城會展集團共同組建成立專業(yè)化運營公司負責運營襄陽漢江流域現(xiàn)代農業(yè)貿易中心項目。 項目總投資約為189451.25萬元，位于襄陽市東津新區(qū)漢廣大道以南，肖坡河路以北，內環(huán)東線以東，奧體大道以西，規(guī)劃總用地面積201578.70㎡（約302畝），總建筑面積131764.70㎡，地上計容建筑面積115504.70㎡。 其中：農產品貿易中心59157.70㎡（約3000個展位），共2層（局部1層），總高23.9m，為多層公共建筑；農資貿易中心17300.00㎡，共3層，總高23.9m，為多層公共建筑；配套服務設施16698.80㎡；酒店18000.00㎡，8層，為二類高層公共建筑；連廊平臺4348.20㎡，地下建筑面積16260.00㎡（不計容）。機動車停車位779個（地上450個，地下329個）。 二、項目定位 （一）漢江流域農業(yè)貿易中心門戶：定位為漢江流域農業(yè)貿易中心門戶，輻射漢江流域乃至整個中原城市群的區(qū)域農業(yè)貿易服務中心，湖北商貿活動新引擎，襄陽新地標。 （二）打造智能化、數字化的農產品貿易中心：充分運用現(xiàn)代科學技術，建設智能化、數字化的農產品貿易中心智能化系統(tǒng)，提高效率，降低成本。 （三）襄陽市城市級地標性建筑：以國際化規(guī)劃設計視野縱觀全局規(guī)劃，項目以展覽、商貿功能為核心，集知識和思想交流、休閑和娛樂、餐飲和旅游觀光為一體，體現(xiàn)了城市的發(fā)展愿景和規(guī)劃理念。 （四）引入文化體育板塊，多元化齊步發(fā)展：保持原有定位、業(yè)態(tài)不變的情況下，增設引入“文化藝術+體育教育”雙向核心概念，與原有業(yè)態(tài)共同發(fā)展，豐富襄陽市民的文化生活，提升城市形象和吸引力。 三、項目目標 （一）城市形象展示窗口：作為最能代表襄陽城市的標志性建筑、農業(yè)、商業(yè)、文化、體育集聚區(qū)等，展示城市高度、寬度、廣度、深度。 （二）城市文體產業(yè)新引擎、產業(yè)升級助推器：通過文體系列產業(yè)的發(fā)展，帶動城市發(fā)展、提升城市形象，將襄陽城市的產業(yè)經濟結構適時多元升級。 （三）市民游客休閑歡樂的文體生活社交場：集合文娛、體育等為一體，建設成為環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)均衡、功能齊全、政府重視、社會關注、人民喜愛，提供文化體育展覽等公共服務的綜合體。