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崗位職責(zé)：
1. 市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷規(guī)劃
（1）市場(chǎng)分析：定期輸出市場(chǎng)分析報(bào)告，為集團(tuán)決策提供數(shù)據(jù)支持與策略建議。
（2）策略制定：深入研究美業(yè)行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，結(jié)合集團(tuán)業(yè)務(wù)目標(biāo)，制定年度營(yíng)銷戰(zhàn)略及中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。

2. 營(yíng)銷管理
（1）目標(biāo)分解：將集團(tuán)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)拆解和量化，形成各部門(mén)KPI，統(tǒng)籌設(shè)計(jì)部、品牌部、新媒體運(yùn)營(yíng)部、商務(wù)渠道部制定執(zhí)行計(jì)劃。
（2）營(yíng)銷落地：監(jiān)控各階段目標(biāo)達(dá)成情況，及時(shí)調(diào)整策略并推動(dòng)跨部門(mén)協(xié)同，確保戰(zhàn)略落地。

3. 品牌建設(shè)
（1）品牌資產(chǎn)：負(fù)責(zé)建設(shè)和持續(xù)優(yōu)化9大品牌資產(chǎn)，品牌名稱、品牌符號(hào)；品牌定位、品牌口號(hào)Slogan、品牌輔助圖形（品牌相關(guān)符號(hào)、品牌色彩）、品牌儀式、產(chǎn)品訴求、品牌包裝（含產(chǎn)品包裝）、品牌體驗(yàn)。
（2）品牌傳播：負(fù)責(zé)有效編碼和解碼品牌傳播內(nèi)容，有效提升品牌傳播到達(dá)率。
（3）品牌管理：負(fù)責(zé)品牌認(rèn)知度、品牌聲量管理、品牌美譽(yù)度管理、品牌忠誠(chéng)度、品牌資本化管理，提升品效。
（4）公關(guān)輿情：負(fù)責(zé)公關(guān)傳播、媒介管理、輿情監(jiān)控和處理。
（5）CI系統(tǒng)：負(fù)責(zé)CI系統(tǒng)打造，并從理念、行為角度傳播到各終端，配合標(biāo)準(zhǔn)化體系制定有效的VI系統(tǒng)和持續(xù)優(yōu)化。
（6）SI系統(tǒng)：負(fù)責(zé)Shop Identity系統(tǒng)打造和升級(jí)。

4. 市場(chǎng)推廣
（1）市場(chǎng)策劃：負(fù)責(zé)市場(chǎng)策劃（如新品發(fā)布、會(huì)員活動(dòng)、CP、事件），統(tǒng)籌線上線下整合營(yíng)銷。
（2）市場(chǎng)推廣：負(fù)責(zé)整合營(yíng)銷傳播，減少傳播損耗，提升傳播效率。
（3）營(yíng)銷ROI管理：負(fù)責(zé)提高推廣收益，減少營(yíng)銷推廣成本，避免營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。

5. 數(shù)智營(yíng)銷
（1）新媒體營(yíng)銷：負(fù)責(zé)所有新媒體營(yíng)銷策略制定和執(zhí)行，對(duì)接新媒體營(yíng)銷服務(wù)商（例如MCN、工會(huì)等機(jī)構(gòu)等）。
（2）數(shù)字營(yíng)銷：負(fù)責(zé)利用數(shù)字手段實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷化，包含但不限于大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、數(shù)字媒體營(yíng)銷、移動(dòng)終端。
（3）AI營(yíng)銷：尋找合適的AI產(chǎn)品、AI服務(wù)實(shí)現(xiàn)AI營(yíng)銷賦能。
（4）自媒體運(yùn)營(yíng)：管理和運(yùn)營(yíng)集團(tuán)所有自媒體，包括但不限于抖音、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)，對(duì)視頻內(nèi)容、圖文內(nèi)容進(jìn)行策劃，提高點(diǎn)擊量、完讀/播率、轉(zhuǎn)發(fā)率、點(diǎn)贊量、引流量等關(guān)鍵指標(biāo)。
（5）全媒體管理：管理與集團(tuán)有關(guān)的文字媒體、視頻媒體、音頻媒體、圖文媒體。
（6）私域運(yùn)營(yíng)：管理私域用戶，設(shè)計(jì)和策劃私域活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)私域營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
（7）用戶運(yùn)營(yíng)：負(fù)責(zé)新老用戶轉(zhuǎn)化、留存、活躍、復(fù)購(gòu)、增購(gòu)、轉(zhuǎn)介紹。
（8）會(huì)員體系：負(fù)責(zé)會(huì)員體系搭建，通過(guò)特權(quán)（權(quán)益）等方式實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷。
（9）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策：分析用戶行為數(shù)據(jù)與營(yíng)銷效果，聯(lián)合各部?jī)?yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、傳播、自媒體內(nèi)容、終端體驗(yàn)，推動(dòng)數(shù)據(jù)化營(yíng)銷閉環(huán)。

6. 商務(wù)拓展
（1）同業(yè)、異業(yè)合作：負(fù)責(zé)尋找各類可以合作的品牌，包括但不限于，同業(yè)易幟、異業(yè)聯(lián)合。
（2）流量合作：負(fù)責(zé)尋找流量源，通過(guò)收費(fèi)、免費(fèi)等方式實(shí)現(xiàn)流量獲取。
（3）流量置換：負(fù)責(zé)承載我司流量和其它公司流量置換，用來(lái)提升營(yíng)收和滿足用戶需求。
（4）品牌聯(lián)姻：負(fù)責(zé)尋找可以聯(lián)名的品牌，實(shí)現(xiàn)1+1>2的品牌效果。
（5）產(chǎn)品聯(lián)合：協(xié)同集團(tuán)產(chǎn)品中心尋找可以聯(lián)合研發(fā)的產(chǎn)品公司、聯(lián)名生產(chǎn)的產(chǎn)品公司。
（6）背書(shū)靠山：負(fù)責(zé)對(duì)接各類品牌，借力品牌提升我司品牌聲望，包括但不限于保健領(lǐng)域品牌、大健康領(lǐng)域品牌、人工智能領(lǐng)域品牌。
（7）商務(wù)公關(guān)：負(fù)責(zé)重點(diǎn)公關(guān)事項(xiàng)，包括但不限于上市公關(guān)、地方政府公關(guān)。
（8）大客戶：負(fù)責(zé)大客戶開(kāi)發(fā)和后續(xù)服務(wù)。
（9）渠道開(kāi)拓：負(fù)責(zé)分銷渠道、招商渠道、異業(yè)渠道、同業(yè)終端等開(kāi)拓，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋。

7. 團(tuán)隊(duì)管理與組織效能
（1）團(tuán)隊(duì)管理：搭建高效協(xié)作的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，制定部門(mén)職責(zé)與人才梯隊(duì)培養(yǎng)計(jì)劃，推動(dòng)跨部門(mén)協(xié)同（如與產(chǎn)品研發(fā)部聯(lián)動(dòng)）。
（2）效能管理：定期組織團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)與復(fù)盤(pán)會(huì)議，提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力與執(zhí)行力。
（3）績(jī)效管理：設(shè)計(jì)并執(zhí)行公平透明的績(jī)效考核體系，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新與突破，淘汰低效人員。
任職需求：
1. 戰(zhàn)略視野：3年以上美業(yè)/快消行業(yè)營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)。
2. 熟悉美業(yè)全渠道營(yíng)銷邏輯，對(duì)線上線下融合、私域流量運(yùn)營(yíng)有深度理解。
3. 創(chuàng)意能力：具備敏銳的市場(chǎng)洞察力與內(nèi)容創(chuàng)意能力，能策劃高傳播性營(yíng)銷事件。
4. 執(zhí)行：精通項(xiàng)目管理，能同時(shí)推進(jìn)多個(gè)復(fù)雜項(xiàng)目并確保按時(shí)交付。
5. 數(shù)據(jù)思維：熟練使用數(shù)據(jù)分析工具，能通過(guò)數(shù)據(jù)洞察優(yōu)化營(yíng)銷策略。
6. 團(tuán)隊(duì)管理能力：具備20人以上團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)跨部門(mén)協(xié)作與資源整合。有成功搭建或優(yōu)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)架構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)，能快速培養(yǎng)新人。
7. 行業(yè)資源：擁有豐富的美業(yè)資源、美業(yè)KOL/KOC資源、MCN機(jī)構(gòu)資源、線下渠道資源、拓客渠道資源。
8. 軟技能：出色的溝通談判能力、抗壓能力與危機(jī)公關(guān)處理能力。認(rèn)同美業(yè)“以用戶為中心”的服務(wù)理念，注重細(xì)節(jié)與用戶體驗(yàn)。具備創(chuàng)業(yè)精神，能適應(yīng)快節(jié)奏與高強(qiáng)度工作。
9. 教育背景：科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、工商管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。