職位概述
公司市場(chǎng)戰(zhàn)略的核心制定者和執(zhí)行者。全面負(fù)責(zé)新零售渠道（含線下實(shí)體店鋪）營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃與落地、品牌建設(shè)、以及0-1的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)搭建與管理。整合C端零售線上線下資源，通過創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法，驅(qū)動(dòng)品牌聲量與市場(chǎng)份額的雙重增長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)。
核心職責(zé)
1. 新零售戰(zhàn)略制定與落地：
■ 從0到1制定公司年度新零售營(yíng)銷戰(zhàn)略、目標(biāo)及預(yù)算，并確保有效執(zhí)行，打通電商平臺(tái)、社交零售、線下零售門店等關(guān)鍵渠道。
■ 深度洞察消費(fèi)者在新零售場(chǎng)景下的行為變化，構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的全鏈路營(yíng)銷體系，優(yōu)化從認(rèn)知、興趣、購(gòu)買到忠誠(chéng)的整個(gè)用戶體驗(yàn)。
■ 探索并引入前沿的新零售技術(shù)、營(yíng)銷工具與商業(yè)模式，保持公司在市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
■ 利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)洞察，實(shí)現(xiàn)渠道間的協(xié)同效應(yīng)與資源最優(yōu)配置，提升整體營(yíng)銷ROI。
2. 新零售全渠道營(yíng)銷整合與運(yùn)營(yíng)：
■ 全面負(fù)責(zé)公司品牌資產(chǎn)的管理與增值，制定清晰的品牌架構(gòu)與定位策略。
■ O2O整合營(yíng)銷：主導(dǎo)設(shè)計(jì)并落地線上線下聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量互導(dǎo)與銷售轉(zhuǎn)化。
■ 私域流量運(yùn)營(yíng)：構(gòu)建并運(yùn)營(yíng)以微信生態(tài)為核心的私域流量池，通過精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)提升復(fù)購(gòu)率和客戶生命周期價(jià)值。
■ 即時(shí)零售平臺(tái)運(yùn)營(yíng)：負(fù)責(zé)美團(tuán)、餓了么等即時(shí)零售平臺(tái)的營(yíng)銷策略與運(yùn)營(yíng)管理，優(yōu)化商品組合、促銷活動(dòng)和店鋪展示，提升平臺(tái)銷售表現(xiàn)。
■ 線下門店（米店）的模型建立與打磨：通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和快速試錯(cuò)，驗(yàn)證并優(yōu)化其盈利模型和標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)流程，為大規(guī)模復(fù)制擴(kuò)張打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
■ 深度探索社交電商、內(nèi)容營(yíng)銷、KOL/KOC合作、私域運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)新玩法，保持品牌在市場(chǎng)的領(lǐng)先性和話題度。
■ 領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)策劃并執(zhí)行大型整合營(yíng)銷戰(zhàn)役，結(jié)合數(shù)字化營(yíng)銷工具與新興媒體，創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件。
3. 團(tuán)隊(duì)搭建與企業(yè)文化落地：
■ 從0到1、1到N搭建一支高效、專業(yè)、具備戰(zhàn)斗力的營(yíng)銷團(tuán)新零售營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，涵蓋品牌、數(shù)字營(yíng)銷、用戶運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)洞察等職能。
■ 培養(yǎng)核心人才，建立卓越的團(tuán)隊(duì)文化和高效的跨部門協(xié)作機(jī)制（與銷售、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等）。
■ 領(lǐng)導(dǎo)和管理新零售營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，包括數(shù)字營(yíng)銷、用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)意等職能，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力。
■ 高效協(xié)同銷售、線下零售、供應(yīng)鏈、等相關(guān)賦能部門，確保新零售項(xiàng)目順利推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)跨部門目標(biāo)一致。
■ 通過戰(zhàn)略制定、制度設(shè)計(jì)、人才管理和以身作則，確保企業(yè)文化在快速迭代的新零售業(yè)務(wù)中生根發(fā)芽，最終轉(zhuǎn)化為團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力和品牌的獨(dú)特魅力。
4. 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與商業(yè)洞察：
■ 對(duì)新零售渠道的銷售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額增長(zhǎng)承擔(dān)關(guān)鍵責(zé)任，確保市場(chǎng)投入有效轉(zhuǎn)化為商業(yè)成果。
■ 敏銳洞察快消品市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者行為變化及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，為公司的戰(zhàn)略決策提供前瞻性建議。
任職要求
1. 學(xué)歷與經(jīng)驗(yàn)：
■ 本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
■ 10年以上市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，其中至少5年以上在知名大型快消、零售或電商公司負(fù)責(zé)新零售/數(shù)字營(yíng)銷管理崗位，市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)等。
■ 擁有成功的O2O整合營(yíng)銷、私域運(yùn)營(yíng)或即時(shí)零售項(xiàng)目操盤經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)。
2. 核心能力：
■ 新零售全渠道專家：深刻理解并擁有成功的新零售全渠道與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，精通主流電商平臺(tái)及新零售運(yùn)營(yíng)模式。
■ 戰(zhàn)略與領(lǐng)導(dǎo)力：卓越的戰(zhàn)略規(guī)劃能力、商業(yè)敏銳度和領(lǐng)導(dǎo)魅力，能夠吸引、激勵(lì)和領(lǐng)導(dǎo)高水平團(tuán)隊(duì)，驅(qū)動(dòng)跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作。
■ 創(chuàng)新與結(jié)果導(dǎo)向：具備強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)思維，以業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)為最終目標(biāo)，有可驗(yàn)證的成功案例。對(duì)銷售增長(zhǎng)、用戶增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額等業(yè)務(wù)指標(biāo)有強(qiáng)烈的責(zé)任感。
■ 強(qiáng)大的數(shù)據(jù)思維：精通數(shù)據(jù)分析工具，善于從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。