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一、文案策劃崗位職責 1.文案創(chuàng)作與優(yōu)化 撰寫商品詳情頁文案（標題、賣點、描述、場景化文案等），突出產(chǎn)品核心優(yōu)勢。 策劃活動文案（促銷廣告、專題頁文案、 Banner 標語、短視頻腳本等），提升點擊率和轉化率。 優(yōu)化SEO關鍵詞，確保文案符合搜索引擎和平臺算法規(guī)則。 2.營銷策劃支持 參與電商活動策劃（如618、雙11等），制定文案策略，配合視覺設計完成落地頁。 分析競品文案及行業(yè)趨勢，提出差異化文案方案。 3.數(shù)據(jù)分析與迭代 通過A/B測試、點擊率、轉化率等數(shù)據(jù)優(yōu)化文案效果。 根據(jù)用戶反饋和銷售數(shù)據(jù)調整文案方向。 4.品牌內容輸出 維護品牌調性，確保文案風格與品牌形象一致。 參與社交媒體（微信、微博、小紅書等）的內容策劃，增強用戶粘性。 5.跨部門協(xié)作 與運營、設計、產(chǎn)品團隊協(xié)作，確保文案與視覺、營銷策略高度匹配。 6.新媒體內容創(chuàng)作與策劃 撰寫各類宣傳文案，包括廣告語、海報文案、短視頻腳本、H5文案、品牌故事、產(chǎn)品介紹等。 根據(jù)品牌調性和目標受眾，制定差異化的文案風格（如幽默、專業(yè)、情感化等）。 參與創(chuàng)意腦暴，提出新穎的傳播主題或營銷概念（如節(jié)日熱點、事件營銷）。 7.策略支持 配合新媒體完成營銷方案策劃，明確文案在整體策略中的定位（如引流、轉化、品牌曝光）。 分析競品文案風格，提煉自身產(chǎn)品的差異化賣點。 8.跨部門協(xié)作 與設計、運營、新媒體協(xié)作，確保文案與視覺、渠道、用戶需求匹配。 針對不同平臺（如微信、抖音、電商詳情頁）調整文案形式（短平快/深度長文）。 9.數(shù)據(jù)反饋與優(yōu)化 監(jiān)測文案轉化數(shù)據(jù)（點擊率、閱讀完成率、轉化率），根據(jù)效果迭代優(yōu)化內容。 10.品牌管理 維護品牌文案的統(tǒng)一性和調性，避免傳播口徑?jīng)_突。 二、文案策劃任職要求 1.經(jīng)驗與技能 1-3年電商文案、廣告文案或相關經(jīng)驗，有爆款案例（如閱讀量10w+文章、轉化率超行業(yè)均值），熟悉天貓、京東、抖音等平臺規(guī)則。 優(yōu)秀的文字功底，能撰寫賣點清晰、有感染力的文案（需提供作品集），熟練運用修辭手法（比喻、排比、反差等），避免語法錯誤和冗長表達。 熟悉用戶心理，擅長將產(chǎn)品功能轉化為消費者利益點。 了解SEO、信息流廣告文案撰寫技巧。 抗壓能力強，能適應快節(jié)奏修改（如一天內產(chǎn)出多版文案）。 對熱點敏感，能快速結合品牌借勢傳播。 2. 創(chuàng)意能力：擅長將抽象賣點轉化為具象場景。 用戶洞察：了解目標人群的痛點和語言習慣。 3.經(jīng)驗背景 抗壓能力強，能適應快節(jié)奏修改（如一天內產(chǎn)出多版文案）。 對熱點敏感，能快速結合品牌借勢傳播（如冬奧會期間關聯(lián)運動產(chǎn)品）。 4.教育背景 中文、新聞、廣告、市場營銷等相關專業(yè)本科，優(yōu)秀作品集可放寬限制。