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【崗位職責(zé)】
一、品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃
①主導(dǎo)公司品牌中長期發(fā)展戰(zhàn)略的制定、實施與迭代，負(fù)責(zé)品牌定位、核心價值體系、品牌故事及調(diào)性的構(gòu)建與管理
②基于市場趨勢、競爭格局與用戶洞察，進行系統(tǒng)性品牌研究，輸出年度/季度品牌發(fā)展策略報告，為產(chǎn)品開發(fā)與業(yè)務(wù)增長提供戰(zhàn)略指引
③制定并管理年度品牌推廣預(yù)算，進行合理分配與成本控制，確保投入產(chǎn)出最大化
二、品牌視覺形象體系管理
①統(tǒng)籌品牌全鏈路視覺形象體系建設(shè)與升級，包括但不限于品牌VI、SI空間形象、包裝物料、終端陳列標(biāo)準(zhǔn)等
②主導(dǎo)品牌季度形象大片、產(chǎn)品Lookbook、主題視頻等核心視覺內(nèi)容的創(chuàng)意策劃、拍攝執(zhí)行與質(zhì)量把控，確保視覺輸出符合品牌調(diào)性定位
③建立并維護品牌視覺審核規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)督終端所有觸點的視覺一致性，提升品牌整體辨識度與美感
三、整合營銷與大型項目落地
①制定年度整合營銷日歷，策劃并落地執(zhí)行品牌大事件（如訂貨會、品牌大秀、聯(lián)名活動、DP點展示、周年慶、開業(yè)活動等）
②主導(dǎo)核心產(chǎn)品線及戰(zhàn)略爆品的全鏈路營銷方案，深度挖掘產(chǎn)品賣點，整合線上線下資源，統(tǒng)籌從產(chǎn)品上市、推廣到銷售轉(zhuǎn)化的全過程，實現(xiàn)品效合一
③拓展并維護高端跨界合作資源（知名IP、藝術(shù)家、媒體、明星經(jīng)紀(jì)人等），通過戰(zhàn)略合作提升品牌溢價與市場聲量
四、數(shù)字營銷與內(nèi)容生態(tài)建設(shè)
①制定全域數(shù)字營銷策略，統(tǒng)籌公眾號、小紅書、抖音、視頻號、微博等新媒體矩陣的運營規(guī)劃、內(nèi)容建設(shè)與粉絲增長
②構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL/KOC內(nèi)容種草體系，建立達人篩選模型與效果評估機制，優(yōu)化投放策略，提升爆文率與投資回報率
③探索并引入AI等創(chuàng)新工具賦能內(nèi)容生產(chǎn)、達人篩選與數(shù)據(jù)監(jiān)測，驅(qū)動營銷提效降本
五、會員與私域增長
①完善品牌全域會員體系，包括等級、權(quán)益、人群標(biāo)簽、積分規(guī)則等依據(jù)會員數(shù)據(jù)，提升會員忠誠度和活躍度
②促進私域商城銷售增長，從制定營銷計劃，到搭建引流鏈路和承接活動，實現(xiàn)公域流量轉(zhuǎn)私域并裂變，實現(xiàn)用戶(小程序、公眾號、社群、社交電商等)持續(xù)增長及復(fù)購轉(zhuǎn)化
③策劃執(zhí)行會員營銷活動，規(guī)劃包含路徑拆分、裂變、拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化等，提升會員命周期價值與滿意度
【任職資格】
1.大學(xué)?？萍耙陨蠈W(xué)歷，市場營銷、廣告學(xué)、傳媒、商業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)
2.具有5年以上商業(yè)地產(chǎn)推廣工作經(jīng)驗，或更高級別購物中心擔(dān)任推廣管理職位
3.有豐富的市場推廣和活動策劃經(jīng)驗，熟悉各種推廣渠道和手段，有成功的推廣案例和項目經(jīng)驗
4.精通市場推廣和廣告宣傳的專業(yè)知識和技能，包括品牌建設(shè)、廣告策劃、公關(guān)傳播、活動執(zhí)行、社交媒體營銷等方面
5.具備良好的創(chuàng)意能力和策劃能力，能夠獨立構(gòu)思和設(shè)計有吸引力的推廣方案和活動內(nèi)容
6.具有敏銳的市場洞察力和較強的應(yīng)變能力，能夠根據(jù)市場變化及時調(diào)整推廣策略和活動方案
7.具備出色的溝通協(xié)調(diào)能力和團隊合作精神，能夠有效地管理團隊和協(xié)調(diào)各方資源，合理成本控制