核心職責
一、線上推廣體系搭建
1、數(shù)字營銷策略
(1)主導(dǎo)抖音、微信短視頻、百度競價推廣策略制定與投放優(yōu)化,精準觸達政府工程決策者(住建局、城投公司)及設(shè)計院群體。
(2)監(jiān)控ROI,優(yōu)化關(guān)鍵詞、人群定向及創(chuàng)意內(nèi)容,降低獲客成本。
2、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播
(1)策劃制作產(chǎn)品技術(shù)短片(例:彩化VS綠化效果對比、新品種專利解析),突出“預(yù)算不增、效果升級”核心賣點。
(2)負責宣傳手冊、軟文撰寫(如《美麗中國彩化解決方案白皮書》),通過行業(yè)媒體、政府渠道分發(fā)。
二、線下活動策劃執(zhí)行
1、政府端活動
(1)策劃“美麗中國·彩化升級”現(xiàn)場會:
面向省市縣政府部門,結(jié)合政策(如鄉(xiāng)村振興、生態(tài)城市)設(shè)計議程。
聯(lián)動地總邀請關(guān)鍵業(yè)主,通過苗圃實地考察+設(shè)計案例展示促成項目植入。
(2)市民端活動
策劃“美好生活·彩化旅游節(jié)”:
在市政公園/示范區(qū)舉辦市民體驗活動(攝影賽、親子種植),強化品牌公眾認知。
嫁接文旅資源,生成傳播素材反哺線上引流(如抖音話題挑戰(zhàn)賽)。
三、資源整合與團隊管理
1、行業(yè)資源聯(lián)動
(1)協(xié)同售前團隊輸出技術(shù)內(nèi)容,聯(lián)合行業(yè)協(xié)會舉辦標準研討會,提升行業(yè)話語權(quán)。
(2)管理外包團隊(拍攝、設(shè)計),確保內(nèi)容專業(yè)性與品牌調(diào)性統(tǒng)一。
2、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策
(1)建立推廣數(shù)據(jù)看板(流量來源、活動轉(zhuǎn)化率、銷售線索量),定期向管理層匯報優(yōu)化策略。
四、任職要求
1、硬性條件
(1)5年以上B2G或建材/園林行業(yè)市場經(jīng)驗,熟悉政府工程決策流程。
(2)精通短視頻運營(抖音/視頻號)、百度SEM及內(nèi)容營銷矩陣搭建。
(3)有市政類大型活動全案策劃經(jīng)驗(從方案到落地執(zhí)行)。
2、核心能力
(1)政策敏感度:能快速關(guān)聯(lián)“美麗中國”“碳中和”等政策設(shè)計推廣主題。
(2)技術(shù)轉(zhuǎn)化力:將苗木品種專利、施工技術(shù)轉(zhuǎn)化為通俗傳播素材。
(3)跨部門協(xié)同:高效聯(lián)動銷售(地總/售前)、技術(shù)團隊。
3、加分項
(1)有農(nóng)林/園林行業(yè)背景,熟悉苗木產(chǎn)品特性。
(2)政府資源庫(媒體、會展公司、文旅單位)。