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崗位職責(zé)：
1、市場研究與戰(zhàn)略制定：
深入洞察中國銀發(fā)經(jīng)濟市場，特別是中老年消費品細分領(lǐng)域的趨勢、競爭格局、用戶需求及行為變遷。
主導(dǎo)構(gòu)建銀發(fā)產(chǎn)業(yè)事業(yè)部的市場營銷戰(zhàn)略藍圖，明確市場定位、目標(biāo)用戶畫像、核心價值主張及增長路徑。
基于戰(zhàn)略，制定年度及季度的市場營銷計劃與預(yù)算。
2、營銷體系搭建與優(yōu)化：
從0到1設(shè)計并搭建覆蓋市場研究、品牌建設(shè)、產(chǎn)品上市、用戶獲取、用戶留存、銷售賦能、效果評估等全生命周期的營銷體系框架、核心流程、方法論與工具庫。
建立標(biāo)準(zhǔn)化的市場研究機制、用戶洞察體系、品牌管理規(guī)范、營銷活動SOP、內(nèi)容生產(chǎn)流程、數(shù)據(jù)分析模型等。
3、中老年消費品模式研究與創(chuàng)新：
深入研究國內(nèi)外成功及創(chuàng)新的中老年消費品商業(yè)模式（如訂閱制、體驗式零售、社群團購、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、代際營銷、服務(wù)化轉(zhuǎn)型等），進行系統(tǒng)性分析與評估。
結(jié)合公司產(chǎn)品、資源及市場機會，提出具有競爭力的商業(yè)模式創(chuàng)新建議和落地方案，為產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)務(wù)拓展提供戰(zhàn)略輸入。關(guān)注政策變化和行業(yè)新動態(tài)，及時調(diào)整模式策略。
4. 團隊組建與領(lǐng)導(dǎo)：
負責(zé)招募、組建一支具備專業(yè)能力和銀發(fā)市場熱情的營銷團隊（可能包含市場研究、品牌、數(shù)字營銷、內(nèi)容、渠道營銷、用戶運營等職能）。
明確團隊職責(zé)分工，建立高效的團隊協(xié)作機制和人才發(fā)展體系。
指導(dǎo)、培養(yǎng)和激勵團隊成員，營造積極進取的團隊文化。
5. 營銷活動策劃與執(zhí)行：
領(lǐng)導(dǎo)策劃并落地大型整合營銷戰(zhàn)役，確保品牌信息有效觸達目標(biāo)中老年用戶及其影響者。
監(jiān)督各營銷渠道（線上：微信生態(tài)、短視頻平臺、電商平臺、垂直社區(qū)；線下：社區(qū)活動、體驗店、展會、異業(yè)合作等）策略的制定與執(zhí)行效果。
主導(dǎo)內(nèi)容營銷策略，產(chǎn)出符合中老年用戶認知習(xí)慣和情感共鳴的高質(zhì)量內(nèi)容。
構(gòu)建并運營私域流量池，提升用戶粘性和生命周期價值。
6. 跨部門協(xié)作與業(yè)務(wù)支持：
與產(chǎn)品研發(fā)部門緊密合作，提供市場洞察和用戶反饋，參與產(chǎn)品定義、定價及上市策略。
為銷售團隊提供強有力的市場支持，包括銷售工具包（如產(chǎn)品賣點手冊、案例研究、演示材料）、渠道營銷方案、銷售培訓(xùn)等。
與供應(yīng)鏈、客服等部門協(xié)作，確保營銷承諾的兌現(xiàn)和用戶體驗的閉環(huán)。
7. 預(yù)算管理與效果評估：
負責(zé)市場營銷預(yù)算的制定、分配和管控。
建立并監(jiān)控關(guān)鍵營銷績效指標(biāo)（，如品牌知名度、用戶認知度、銷售線索量/質(zhì)、用戶獲取成本、用戶留存率、營銷投資回報率等。
定期進行營銷效果復(fù)盤，分析得失，持續(xù)優(yōu)化策略和投入。
任職資格：
1.35-45周歲，本科及以上學(xué)歷；
2.至少8年以上市場營銷相關(guān)工作經(jīng)驗，至少5年專注于消費品行業(yè)；
3.3年以上深入研究中老年消費市場的實踐經(jīng)驗，對中老年群體的消費心理、行為習(xí)慣、信息獲取渠道、購買決策路徑、觸媒偏好等有深刻理解和成功實踐案例；
4.3年以上團隊管理經(jīng)驗，具備從0-1組建和帶領(lǐng)高效營銷團隊的能力；擁有成功搭建或主導(dǎo)優(yōu)化過營銷體系
專業(yè)技能：
一、用戶洞察方法論（中老年群體差異大）；
二、營銷體系搭建能力（從零開始）；
三、商業(yè)模式創(chuàng)新