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職位名稱：品牌市場總監(jiān)（Brand Marketing Director）
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崗位使命：
全面負責品牌在中國及海外市場的戰(zhàn)略定位、形象塑造與價值傳播，通過整合高端營銷資源與數(shù)字化創(chuàng)新，持續(xù)提升品牌在頂級消費群體中的心智占有率、文化影響力與商業(yè)價值，推動品牌在全球奢侈品珠寶領域的領導地位。
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核心職責：
品牌戰(zhàn)略與定位
- 制定符合品牌百年傳承與當代奢華美學的長期品牌戰(zhàn)略，明確差異化定位與文化敘事。
- 監(jiān)控全球奢侈品市場趨勢、競爭格局與高凈值客群（UHNWI）消費行為，驅(qū)動品牌策略迭代。
高端市場傳播
- 主導品牌年度傳播主題（如藝術、工藝、傳承、可持續(xù)奢華），策劃具有國際影響力的品牌大事件（藝術展、高定發(fā)布會、國際電影節(jié)合作等）。
- 管理頂級媒體關系、明星代言人與KOL戰(zhàn)略合作，確保品牌在高端圈層的持續(xù)曝光。
數(shù)字化奢享體驗
- 構(gòu)建線上線下融合的“全渠道奢享旅程”，包括官網(wǎng)、小程序私域體驗、VR高級珠寶鑒賞、會員專屬沙龍等。
- 主導數(shù)據(jù)驅(qū)動的客戶洞察（CDP系統(tǒng)），實現(xiàn)高凈值客群精準觸達與生命周期價值管理。
產(chǎn)品營銷與商業(yè)賦能
- 聯(lián)動產(chǎn)品開發(fā)與零售團隊，主導高端產(chǎn)品線（高定珠寶、收藏級金器、限量系列）的上市策略與溢價傳播。
- 為頂級VIP活動、拍賣行合作、私人銀行渠道提供營銷支持，提升單客價值。
品牌資產(chǎn)與美學管控
- 全球統(tǒng)一視覺體系（VI）的本地化落地監(jiān)管，確保門店、廣告、數(shù)字觸點符合奢侈品質(zhì)感。
- 管理品牌文化遺產(chǎn)（如古董珠寶檔案、工藝紀錄片）的數(shù)字化開發(fā)與傳播。
團隊與預算管理
- 領導精英營銷團隊（數(shù)字、公關、創(chuàng)意、CRM），培養(yǎng)奢侈品營銷人才。
- 制定千萬級年度預算，精準分配資源以實現(xiàn)ROI最大化。
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任職資格：
硬性要求
1. 教育背景：
- 碩士及以上學歷，市場營銷、奢侈品管理、藝術史相關專業(yè)優(yōu)先。
2. 經(jīng)驗：
- 5年以上高端消費品/奢侈品營銷經(jīng)驗，其中3年以上管理崗位經(jīng)歷。
- 成功操盤過單項預算超500萬人民幣的頂級品牌活動案例。
3. 能力：
- 精通奢侈品品牌建設方法論（如LVMH/Richemont體系）。
- 強大高端媒體與明星經(jīng)紀人資源網(wǎng)絡。
- 英語或者法語其中一門可作為工作語言。
核心軟性素質(zhì)：
- 極致美學敏感度：能精準把握黃金珠寶的藝術價值與奢侈情緒。
- 頂層圈層洞察：理解頂級客群的隱性需求與身份表達邏輯。
- 文化戰(zhàn)略思維：將東方美學與西方奢侈敘事融合的能力。
- 危機公關敏銳度：在輿情事件中維護品牌稀缺性與聲譽。