崗位職責:
1、消費者研究:主動識別關鍵業(yè)務問題,設計并執(zhí)行全面的消費者研究計劃(定量、定性、競爭研究、數(shù)據(jù)分析等)深入挖掘消費者需求、行為與痛點,確保洞察方向與業(yè)務目標高度對齊。
2、數(shù)據(jù)驅動決策:整合多源數(shù)據(jù)、用戶行為與研究結果,提煉總結,形成清晰、可落地的商業(yè)建議,賦能產品、市場及戰(zhàn)略決策。
3、執(zhí)行與管理: 通過測試工具,高效執(zhí)行由品牌或業(yè)務發(fā)起的測試,包括但不限于產品測試、價格測試、廣告測試等
4、跨部門協(xié)同:高效向產品、市場、傳播等跨部門團隊及管理層呈現(xiàn)研究發(fā)現(xiàn),推動“以消費者為中心”的決策文化。
5、方法論創(chuàng)新:探索大數(shù)據(jù)分析、AI等新興技術,持續(xù)升級研究體系與工具。
任職資格
1、3年以上消費者洞察/市場研究經(jīng)驗(醫(yī)藥、健康品、互聯(lián)網(wǎng)/科技行業(yè)優(yōu)先),具備獨立負責研究項目的能力。
2、精通研究方法:熟練掌握定性與定量方法論。
3、精通SPSS/R/Python等分析工具,熟練處理定量定性數(shù)據(jù);
4、經(jīng)濟學、心理學、統(tǒng)計學、市場營銷等相關專業(yè)本科及以上學歷。
5、核心能力 :
敏銳洞察力 :邏輯嚴謹,能穿透數(shù)據(jù)表象發(fā)現(xiàn)深層原因與商業(yè)機會;
良好的溝通力:能夠清晰、有說服力地講述“數(shù)據(jù)故事”,能把文字數(shù)據(jù)化,數(shù)據(jù)故事化的表達,將數(shù)據(jù)轉化為清晰決策建議;
業(yè)務導向思維 :深刻理解業(yè)務目標,推動洞察轉化為增長行動。
強烈好奇心與主動性: 主動探索消費者行為與市場趨勢。
高度業(yè)務導向:深刻理解業(yè)務目標,將洞察轉化為商業(yè)價值。