職位描述
通過精準(zhǔn)、高效、富有創(chuàng)意的文字內(nèi)容,提升品牌/產(chǎn)品在目標(biāo)用戶中的認(rèn)知度、好感度與轉(zhuǎn)化意愿,驅(qū)動新媒體平臺用戶增長與營銷目標(biāo)達(dá)成。
1、爆款內(nèi)容創(chuàng)作:
獨(dú)立負(fù)責(zé)/主導(dǎo)微信公眾號、抖音、小紅書核心新媒體平臺的日常文案創(chuàng)作(包括但不限于:推文、短視頻腳本、口播稿、信息流廣告文案、海報(bào)文案、直播腳本、活動文案、社群話術(shù)等);
深度理解平臺特性與用戶偏好,創(chuàng)作符合平臺調(diào)性、具有強(qiáng)傳播力與高轉(zhuǎn)化力的原創(chuàng)內(nèi)容;
挖掘產(chǎn)品/品牌核心賣點(diǎn),將其轉(zhuǎn)化為用戶易懂、易感知、易傳播的語言與故事;
持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、多樣化文案,滿足日常更新、熱點(diǎn)借勢、活動推廣、品牌傳播等不同需求。
2、內(nèi)容策劃與創(chuàng)意提案:
參與新媒體內(nèi)容選題策劃,結(jié)合熱點(diǎn)趨勢、用戶痛點(diǎn)、產(chǎn)品周期、營銷目標(biāo),提出有吸引力的內(nèi)容創(chuàng)意與傳播點(diǎn);
策劃并撰寫主題性內(nèi)容系列、營銷活動文案框架、品牌傳播Campaign文案主線;
構(gòu)思具有話題性、互動性的內(nèi)容形式與玩法(如挑戰(zhàn)賽、征集活動、互動H5等)的文案核心;
3、營銷文案與轉(zhuǎn)化驅(qū)動:
撰寫高轉(zhuǎn)化率的推廣文案(如電商產(chǎn)品詳情頁文案、促銷活動文案、信息流廣告文案、引流落地頁文案),精準(zhǔn)觸達(dá)用戶痛點(diǎn),引導(dǎo)用戶行動(點(diǎn)擊、關(guān)注、購買、留資等);
優(yōu)化文案結(jié)構(gòu)與表達(dá)技巧,提升關(guān)鍵信息傳達(dá)效率與用戶閱讀/觀看體驗(yàn);
A/B測試不同文案策略,持續(xù)優(yōu)化文案效果,提升轉(zhuǎn)化率。
4、品牌語言體系建設(shè):
理解并維護(hù)品牌調(diào)性與語言風(fēng)格,確保所有文案輸出風(fēng)格統(tǒng)一、傳達(dá)品牌核心價值;
參與品牌Slogan、核心傳播語、品牌故事等關(guān)鍵文案的創(chuàng)作或優(yōu)化;
建立并更新品牌/產(chǎn)品關(guān)鍵詞庫、常用話術(shù)庫、文案規(guī)范。
5、協(xié)同與反饋:
與設(shè)計(jì)師、視頻剪輯師、運(yùn)營人員、市場策劃等緊密協(xié)作,將文案創(chuàng)意高效落地為視覺/視頻內(nèi)容;
基于數(shù)據(jù)反饋(閱讀量、互動率、轉(zhuǎn)化率等)和用戶評論,復(fù)盤文案效果,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),持續(xù)優(yōu)化文案策略與質(zhì)量;
關(guān)注行業(yè)優(yōu)秀文案案例與競品動態(tài),吸收學(xué)習(xí),提升專業(yè)能力。
任職條件
1、本科以上學(xué)歷,中文、新聞、廣告、傳播、市場營銷或相關(guān)專業(yè)優(yōu)先,年齡24-26歲;
2、至少2年以上文旅/商業(yè)地產(chǎn)新媒體內(nèi)容策劃或運(yùn)營經(jīng)驗(yàn);
3、出色的中文寫作能力,文風(fēng)靈活多變,能駕馭不同風(fēng)格(幽默、走心、專業(yè)、犀利等),邏輯清晰,表達(dá)準(zhǔn)確,無錯別字和語法錯誤;
4、重度社交媒體用戶,對主流平臺(微信、抖音、小紅書等)的特性、玩法、流行語和用戶心理有深刻理解和洞察;
5、具備優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃能力和內(nèi)容敏感度,能獨(dú)立產(chǎn)出吸引人的內(nèi)容創(chuàng)意;
6、學(xué)習(xí)能力強(qiáng),能快速掌握新知識、新平臺、新工具;
7、工作細(xì)致認(rèn)真,責(zé)任心強(qiáng),具備良好的時間管理能力,能在壓力下高效完成工作,良好的溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。