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崗位職責(zé)
1. 市場洞察與策略規(guī)劃
●行業(yè)與競品分析 ：持續(xù)跟蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場趨勢及競爭對手策略，挖掘內(nèi)容營銷機(jī)會(huì)點(diǎn)
●用戶需求洞察 ：通過數(shù)據(jù)分析、用戶調(diào)研等手段，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾需求，指導(dǎo)內(nèi)容主題、形式與傳播策略
●戰(zhàn)略目標(biāo)制定 ：基于市場洞察與策略規(guī)劃惡化企業(yè)目標(biāo)（如品牌曝光、用戶增長、銷售轉(zhuǎn)化），制定年度/季度內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，明確關(guān)鍵指標(biāo)（KPI）及執(zhí)行路徑
2. 戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行
●內(nèi)容矩陣搭建 ：規(guī)劃多平臺（官網(wǎng)、社交媒體、短視頻等）內(nèi)容布局，結(jié)合 SEO 優(yōu)化、熱點(diǎn)事件及 IP 打造提升傳播效率
●資源整合與創(chuàng)新 ：統(tǒng)籌內(nèi)外部資源（如 KOL 合作、UGC/PGC 內(nèi)容生產(chǎn)），探索新興形式（如直播、AI 生成內(nèi)容），提升內(nèi)容差異化競爭力
●數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化 ：建立內(nèi)容效果評估體系，通過流量、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)監(jiān)測，迭代策略并優(yōu)化投放渠道
3. 經(jīng)營預(yù)算管理
●預(yù)算編制與分配 ：制定年度預(yù)算框架，合理分配資源至內(nèi)容生產(chǎn)、渠道推廣、技術(shù)工具等環(huán)節(jié)，確保投入產(chǎn)出比（ROI）最大化
●成本控制與風(fēng)控 ：監(jiān)控預(yù)算執(zhí)行情況，靈活調(diào)整投入方向，規(guī)避低效支出；建立內(nèi)容合規(guī)審核機(jī)制，降低品牌輿
情風(fēng)險(xiǎn)
4. 組織管理與團(tuán)隊(duì)建設(shè)
●團(tuán)隊(duì)架構(gòu)搭建 ：設(shè)計(jì)高效組織架構(gòu)（策劃、創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、運(yùn)營等崗位），明確分工與協(xié)作流程
●人才發(fā)展 ：招募并培養(yǎng)專業(yè)人才，建立培訓(xùn)體系（如文案創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析技能），提升團(tuán)隊(duì)綜合能力
●跨部門協(xié)同 ：聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品、銷售、客戶服務(wù)等部門，確保內(nèi)容策略與業(yè)務(wù)目標(biāo)協(xié)同，推動(dòng)全鏈路營銷閉環(huán)
任職要求
1.學(xué)歷與經(jīng)驗(yàn) ：本科及以上學(xué)歷，市場營銷、傳媒等相關(guān)專業(yè)；8 年以上內(nèi)容營銷經(jīng)驗(yàn)，3 年以上團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，有成功案例者優(yōu)先
2.專業(yè)能力 ：精通市場分析工具（如 Google Analytics）、SEO 優(yōu)化及主流社交媒體平臺運(yùn)營規(guī)則
3.具備優(yōu)秀的內(nèi)容策劃與創(chuàng)作能力（文案、視頻腳本、活動(dòng)方案等），熟悉 AI 工具應(yīng)用數(shù)據(jù)敏感度高，熟練使用數(shù)據(jù)分析工具（如 Tableau、Socialbakers）
4.戰(zhàn)略思維 ：能結(jié)合業(yè)務(wù)目標(biāo)制定長期規(guī)劃，平衡創(chuàng)意與實(shí)效
5.領(lǐng)導(dǎo)力 ：擅長團(tuán)隊(duì)激勵(lì)與跨部門協(xié)作，具備資源整合與沖突解決能力
6.創(chuàng)新意識 ：關(guān)注行業(yè)前沿（如短視頻、元宇宙營銷），推動(dòng)內(nèi)容形式與技術(shù)融合