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核心職責 1. 平臺營銷IP策劃與落地 - 主導抖音營銷IP合作（超級品牌日/大牌驚喜日等），從提案談判到執(zhí)行落地全流程管控，制定聯(lián)合產(chǎn)品首發(fā)、熱點借勢方案。 - 執(zhí)行動作：IP資源爭取、活動主題包裝、平臺資源位協(xié)調(diào)（如開屏/搜索彩蛋）。 2. 節(jié)點營銷活動全鏈路設(shè)計 - 基于節(jié)日/平臺IP（如七夕甜蜜季），構(gòu)建"內(nèi)容曝光-用戶互動-心智占領(lǐng)"傳播鏈路，設(shè)計話題挑戰(zhàn)、達人矩陣、直播事件等組合玩法。 3. 直播事件策劃與流量協(xié)同 - 策劃高傳播性直播事件（如新品首發(fā)秀場、品牌主題日），與投放團隊協(xié)作明確流量策略，設(shè)計直播間用戶轉(zhuǎn)化路徑（如預約-停留-互動指標）。 4. 跨場景營銷協(xié)同 - 聯(lián)動線下門店/服務場景，設(shè)計抖音流量向?qū)嶓w轉(zhuǎn)化的動線（如直播間發(fā)券到店核銷、打卡話題反哺線上曝光）。 5. 活動復盤與策略迭代 - 建立活動效果評估體系：核心追蹤聲量（播放/互動量）、用戶心智（搜索/回搜率）、轉(zhuǎn)化效率（貨架復購率、到店率）； - 輸出可復用的活動SOP：如IP合作資源清單、節(jié)日熱點借勢模板、跨部門協(xié)作機制。 硬性要求 - 經(jīng)驗： - 3年以上抖音/短視頻平臺整合營銷策劃經(jīng)驗，獨立主導過平臺級活動（需提供案例：如IP合作參與品牌數(shù)、話題播放量、回搜率提升數(shù)據(jù)）； - 有美妝/快消/零售行業(yè)節(jié)點營銷案例（如618、雙11、品牌日）。 - 技能： - 精通抖音活動資源體系（IP權(quán)益/資源位/平臺規(guī)則）； - 熟練使用抖音羅盤、蟬媽媽等數(shù)據(jù)分析工具進行活動歸因； - 具備直播事件腳本策劃及執(zhí)行管控能力。 核心能力 - 創(chuàng)意策劃力： - 能將品牌訴求轉(zhuǎn)化為抖音化語言（如挑戰(zhàn)賽、劇情種草、直播事件）； - 擅長借勢平臺熱點/IP，設(shè)計具有傳播裂變屬性的活動。 - 全鏈路思維： - 設(shè)計從內(nèi)容曝光到用戶行為（搜索/復購）的完整心智占領(lǐng)路徑； - 預判活動各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)漏斗，針對性優(yōu)化策略。 - 復盤迭代能力： - 通過數(shù)據(jù)拆解活動成敗關(guān)鍵因子（如：話題播放量高但轉(zhuǎn)化低的原因診斷）； - 建立可復用的方法論模板。