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工作職責(zé)

一、核心工作職責(zé)：需要完成的主要任務(wù)
1.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略統(tǒng)籌：結(jié)合高教行業(yè)趨勢(shì)與集團(tuán)發(fā)展目標(biāo)，開(kāi)展目標(biāo)生源精細(xì)化分析、招生宣傳內(nèi)容及渠道有效性分析等，制定適應(yīng)新高考模式的營(yíng)銷(xiāo)總戰(zhàn)略，明確品牌建設(shè)、招生拓展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心方向，為下屬院校營(yíng)銷(xiāo)工作提供統(tǒng)一指引。
2.招生策略管控：依據(jù)院校特色與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，制定單招、統(tǒng)招、專(zhuān)升本不同階段的招生策略，監(jiān)督執(zhí)行過(guò)程、分析招生數(shù)據(jù)，保障集團(tuán)整體招生規(guī)模與生源質(zhì)量。
3.品牌策略制定：確定集團(tuán)及各院校品牌定位、價(jià)值體系與中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌品牌升級(jí)與傳播工作，協(xié)調(diào)院校資源，提升各院校品牌辨識(shí)度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
二、日常任務(wù)：需要完成的常規(guī)任務(wù)和需要使用到的工具或軟件
營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)管理：定期監(jiān)測(cè)品牌（曝光、搜索指數(shù)等）與招生（咨詢(xún)、報(bào)名、轉(zhuǎn)化）數(shù)據(jù)，制定分析報(bào)告。

任職資格

一、教育背景
1.學(xué)歷及專(zhuān)業(yè)：
（1）最低學(xué)歷：碩士及以上。
（2）優(yōu)先專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理、教育學(xué)、傳播學(xué)，跨專(zhuān)業(yè)（如教育學(xué) + 營(yíng)銷(xiāo)）優(yōu)先。
二、工作經(jīng)驗(yàn)
1.年限：8 年以上營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，含 5 年以上教育行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理，3 年以上團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)。
2.特定行業(yè)：有高教（公辦 / 民辦本科、高職）營(yíng)銷(xiāo)或招生經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先，熟悉招生政策與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
3.特定經(jīng)驗(yàn)：需具備全鏈路招生策略落地經(jīng)驗(yàn)，有推動(dòng)院校 / 集團(tuán)招生增長(zhǎng)或品牌提升的案例（附證明）優(yōu)先。
三、技能要求
1.專(zhuān)業(yè)技能：
（1）品牌運(yùn)營(yíng)：能獨(dú)立策劃品牌升級(jí) / 推廣，處理危機(jī)公關(guān)；
（2）招生營(yíng)銷(xiāo)：熟悉高教招生渠道，掌握志愿指導(dǎo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，可制定差異化策略；
（3）市場(chǎng)分析：用 PEST/SWOT 分析市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)品與生源需求，支撐決策；
（4）工具使用：熟練用 Tableau/FineBI、CRM、社交運(yùn)營(yíng)工具及 Office。
2.證書(shū)要求：
（1）優(yōu)先持營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)證書(shū)（CMM、CDMP、Google Analytics 認(rèn)證等）；
（2）有高教招生政策、品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)經(jīng)歷（附結(jié)業(yè)證明）優(yōu)先