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一、崗位職責(zé)
1. 營銷活動全案策劃：聚焦中老年人健康需求（如慢病管理、關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)）與消費特征（注重權(quán)威、依賴口碑），獨立完成保健品營銷活動方案，含主題設(shè)定（如“銀發(fā)健康守護(hù)季”）、流程設(shè)計（健康講座、產(chǎn)品體驗、專家答疑等環(huán)節(jié)）、目標(biāo)人群精準(zhǔn)定位及預(yù)算分配，確保方案貼合中老年人認(rèn)知習(xí)慣，兼具吸引力與可執(zhí)行性。
2. 核心內(nèi)容創(chuàng)作：負(fù)責(zé)活動全鏈路文案撰寫，重點產(chǎn)出主持人手稿（語言通俗、節(jié)奏舒緩，融入健康科普與產(chǎn)品核心賣點，適配中老年人聽覺習(xí)慣）；同步完成宣傳物料文案（海報、宣傳單頁、短視頻腳本等，突出“安全、適老、有效”）及現(xiàn)場話術(shù)（咨詢應(yīng)答、產(chǎn)品講解話術(shù)），確保內(nèi)容引發(fā)目標(biāo)人群共鳴。
3. 活動執(zhí)行與優(yōu)化：跟進(jìn)活動落地，協(xié)同執(zhí)行團(tuán)隊把控文案現(xiàn)場呈現(xiàn)效果，實時收集中老年人反饋（如對文案的接受度、關(guān)注點）；活動后復(fù)盤數(shù)據(jù)，總結(jié)文案及方案優(yōu)化方向，提升后續(xù)活動轉(zhuǎn)化率與口碑。
4. 市場與人群洞察：持續(xù)調(diào)研中老年人保健品市場趨勢（如細(xì)分品類、消費渠道變化）、競品營銷動態(tài)及目標(biāo)人群需求變化，將洞察融入策劃，確保文案與方案始終貼合市場與用戶需求，強(qiáng)化產(chǎn)品差異化競爭力。
5. 品牌與合規(guī)管理：圍繞品牌“專業(yè)、可靠、關(guān)懷”的核心調(diào)性，保持所有文案風(fēng)格統(tǒng)一；熟悉《廣告法》等保健品宣傳法規(guī)，嚴(yán)格規(guī)避夸大宣傳，確保內(nèi)容真實合規(guī)，維護(hù)品牌在中老年人群體中的信任度。
二、任職條件
1. 學(xué)歷與經(jīng)驗：本科及以上學(xué)歷，市場營銷、中文、廣告等相關(guān)專業(yè)；3年及以上中老年人保健品或大健康行業(yè)文案策劃經(jīng)驗，需有獨立完成營銷活動方案及主持人手稿的成功案例。
2. 核心能力：
- 人群洞察：深度理解中老年人健康痛點、消費心理及認(rèn)知習(xí)慣，能精準(zhǔn)將需求轉(zhuǎn)化為文案與策劃切入點。
- 文案創(chuàng)作：具備“通俗化、場景化、情感化”的適老文案撰寫能力，可獨立產(chǎn)出主持人手稿等核心內(nèi)容，且熟悉保健品宣傳合規(guī)要求。
- 策劃落地：能結(jié)合中老年人活動偏好（如線下講座、免費體檢）設(shè)計方案，跟進(jìn)執(zhí)行并根據(jù)反饋快速調(diào)整，保障活動效果。
- 市場分析：可分析競品文案策略與市場趨勢，通過差異化策劃提升產(chǎn)品競爭力。
3. 職業(yè)素養(yǎng)：具備強(qiáng)合規(guī)意識，嚴(yán)格遵守保健品宣傳法規(guī)；有耐心、同理心，能站在中老年人視角思考；抗壓能力強(qiáng)，可應(yīng)對多項目并行及活動落地中的突發(fā)調(diào)整。
4. 附加要求：熟悉中老年人常用傳播渠道（如社區(qū)宣傳、老年大學(xué)合作、短視頻平臺），有線下活動策劃落地經(jīng)驗者優(yōu)先。