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一、核心職責(zé) 1. 制定與執(zhí)行推廣策略：結(jié)合公司整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，制定年度/季度新媒體推廣策略、預(yù)算及KPI。 2. 新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)與管理：負(fù)責(zé)公司核心新媒體平臺(tái)（如微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手、小紅書(shū)、B站、視頻號(hào)、知乎等）的日常運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容規(guī)劃、發(fā)布及優(yōu)化。 3. 內(nèi)容策劃與生產(chǎn)：領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)策劃高傳播性、高轉(zhuǎn)化性的內(nèi)容（圖文、短視頻、直播、H5等），建立內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和流程。 4. 用戶增長(zhǎng)與社群運(yùn)營(yíng)：制定用戶增長(zhǎng)策略，管理用戶社群，提升用戶活躍度、粘性和忠誠(chéng)度。 5. 數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：監(jiān)控分析各平臺(tái)數(shù)據(jù)（粉絲增長(zhǎng)、互動(dòng)率、閱讀量、轉(zhuǎn)化率、ROI等），洞察用戶行為，持續(xù)優(yōu)化推廣策略和內(nèi)容。 6. 活動(dòng)策劃與執(zhí)行：策劃并執(zhí)行線上/線下聯(lián)動(dòng)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升品牌聲量和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。 7. 團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理：組建、培養(yǎng)和管理新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)（內(nèi)容、設(shè)計(jì)、投放、用戶運(yùn)營(yíng)等），提升團(tuán)隊(duì)效能。 8. 渠道合作與資源整合：拓展和維護(hù)與KOL/KOC、媒體、平臺(tái)及其他合作伙伴的關(guān)系。 9. 品牌形象維護(hù)：監(jiān)控輿情，維護(hù)品牌在新媒體渠道的口碑和形象。 10. 行業(yè)趨勢(shì)洞察：持續(xù)關(guān)注新媒體平臺(tái)規(guī)則、算法變化、行業(yè)動(dòng)態(tài)及競(jìng)品動(dòng)態(tài)，快速響應(yīng)調(diào)整策略。 二、招聘要求（綜合能力與經(jīng)驗(yàn)） 1. 學(xué)歷與經(jīng)驗(yàn)： * 本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告學(xué)、新聞傳播、中文等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。 * 5年及以上新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，其中至少2年團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)**（主管/經(jīng)理級(jí)別）。 * 有成功操盤(pán)過(guò)大型品牌推廣項(xiàng)目、用戶增長(zhǎng)項(xiàng)目或爆款內(nèi)容案例者優(yōu)先。 2. **專業(yè)技能：** * **精通主流新媒體平臺(tái)：** 深刻理解至少3-5個(gè)核心平臺(tái)（如微信生態(tài)、抖音、小紅書(shū)、微博）的玩法、規(guī)則、算法和推廣工具（如廣點(diǎn)通、巨量引擎、千川、小紅書(shū)蒲公英等）。 * **強(qiáng)大的內(nèi)容能力：** 具備優(yōu)秀的內(nèi)容策劃、選題判斷、文案撰寫(xiě)及審核能力（圖文、視頻腳本），對(duì)網(wǎng)感和流行趨勢(shì)敏感。 * **數(shù)據(jù)分析能力：** 熟練使用數(shù)據(jù)分析工具（如平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)、百度統(tǒng)計(jì)、友盟、GrowingIO等），能解讀數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并提出優(yōu)化方案。 * **用戶運(yùn)營(yíng)能力：** 理解用戶分層和用戶生命周期管理，有社群運(yùn)營(yíng)或私域流量運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。 * **活動(dòng)策劃與執(zhí)行能力：** 有成功策劃并執(zhí)行線上/線下整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。 * **基礎(chǔ)設(shè)計(jì)/審美能力：** 能指導(dǎo)或?qū)徍艘曈X(jué)內(nèi)容（圖片、視頻），了解基本的設(shè)計(jì)原則。 * **投放知識(shí)：** 了解信息流廣告、KOL投放等付費(fèi)推廣的基本邏輯和優(yōu)化方法（不一定親自操作，但需懂原理和效果評(píng)估）。 3. **管理能力：** * 證明有能力領(lǐng)導(dǎo)、激勵(lì)和培養(yǎng)一支多職能（內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)、投放等）的團(tuán)隊(duì)。 * 具備優(yōu)秀的項(xiàng)目管理和跨部門(mén)協(xié)作溝通能力。 軟性要求 1. 戰(zhàn)略思維：能將新媒體運(yùn)營(yíng)與公司整體業(yè)務(wù)目標(biāo)緊密結(jié)合，具備前瞻性和策略規(guī)劃能力。 2. 結(jié)果導(dǎo)向：對(duì)數(shù)據(jù)敏感，以目標(biāo)（用戶增長(zhǎng)、品牌曝光、銷(xiāo)售線索、轉(zhuǎn)化率、ROI）為導(dǎo)向，有強(qiáng)烈的業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)意識(shí)。 3. 創(chuàng)新能力：不斷探索新的玩法、平臺(tái)和內(nèi)容形式，敢于嘗試并快速迭代。 4. 學(xué)習(xí)能力與適應(yīng)性：新媒體環(huán)境變化快，需要極強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力，能快速掌握新平臺(tái)、新工具、新趨勢(shì)。 5. 溝通協(xié)調(diào)能力：優(yōu)秀的對(duì)內(nèi)（跨部門(mén)如市場(chǎng)、銷(xiāo)售、產(chǎn)品、客服）對(duì)外（KOL、媒體、平臺(tái)、合作伙伴）溝通協(xié)調(diào)能力。 6. 抗壓能力與責(zé)任心：能承受高強(qiáng)度工作壓力，對(duì)工作結(jié)果負(fù)責(zé)。 7. 商業(yè)敏感度：理解業(yè)務(wù)邏輯，能將運(yùn)營(yíng)動(dòng)作與商業(yè)價(jià)值掛鉤。 8. 解決問(wèn)題的能力：面對(duì)復(fù)雜問(wèn)題能快速分析、判斷并提出有效解決方案。 * 熟悉SEO/SEM基本原理。 * 有特定行業(yè)（如電商、教育、快消、互聯(lián)網(wǎng)、金融、游戲等）的成功經(jīng)驗(yàn)。 * 具備一定的視頻拍攝/剪輯基礎(chǔ)或直播運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。 * 擁有豐富的KOL/KOC或媒體資源。 * 具備危機(jī)公關(guān)處理經(jīng)驗(yàn)。 * 有從0到1搭建新媒體矩陣或賬號(hào)的經(jīng)驗(yàn)