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華體上海策劃宣傳主管崗位要求與工作職責(zé)
一、崗位要求
1. 專業(yè)背景與經(jīng)驗(yàn)
? 學(xué)歷要求：本科及以上學(xué)歷，廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷或體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
? 工作經(jīng)驗(yàn)：3-5年體育產(chǎn)業(yè)宣傳策劃或市場營銷經(jīng)驗(yàn)，熟悉線上線下全渠道運(yùn)營模式，有大型體育賽事、品牌活動策劃案例者優(yōu)先。
? PPT制作能力：精通PPT設(shè)計(jì)工具，具備將體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、活動方案轉(zhuǎn)化為高視覺沖擊力演示文稿的能力，案例需體現(xiàn)邏輯性、創(chuàng)新性和數(shù)據(jù)可視化。
? 政府溝通經(jīng)驗(yàn)：有與政府體育部門、文旅局等機(jī)構(gòu)對接經(jīng)驗(yàn)，熟悉政策申報、項(xiàng)目合作流程，能撰寫政府匯報材料及合作方案。
2. 核心技能
? 文案撰寫：擅長提煉體育產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，撰寫新聞稿、軟文、社交媒體文案，具備多平臺內(nèi)容適配能力。
? 數(shù)據(jù)分析：能通過活動數(shù)據(jù)、用戶行為分析優(yōu)化宣傳策略，熟練使用Excel、SPSS等工具。
? 媒介資源：擁有體育媒體、KOL、社群資源，能整合電視、報紙、新媒體等渠道進(jìn)行立體傳播。
? 跨部門協(xié)作：具備項(xiàng)目管理能力，可協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)、市場、銷售等團(tuán)隊(duì)完成宣傳目標(biāo)。
3. 軟性素質(zhì)
? 創(chuàng)新思維：能結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)趨勢（如電競、全民健身）提出創(chuàng)意宣傳方案。
? 抗壓能力：適應(yīng)快節(jié)奏工作，能應(yīng)對賽事宣傳、突發(fā)輿情等高壓場景。
? 政策敏感度：關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)政策動態(tài)，確保宣傳內(nèi)容合規(guī)。
二、工作職責(zé)
1. 宣傳策略制定
? 根據(jù)華體上海業(yè)務(wù)目標(biāo)，制定年度/季度體育產(chǎn)業(yè)宣傳計(jì)劃，涵蓋賽事推廣、品牌活動、產(chǎn)品營銷等。
? 結(jié)合目標(biāo)受眾（如體育愛好者、企業(yè)客戶、政府機(jī)構(gòu)）設(shè)計(jì)差異化宣傳方案，例如針對C端用戶的社交媒體互動活動，針對B端客戶的行業(yè)論壇策劃。
2. 線上線下宣傳運(yùn)營
? 線上：
? 運(yùn)營官方網(wǎng)站、公眾號、抖音、小紅書等平臺，發(fā)布賽事預(yù)告、運(yùn)動員故事、行業(yè)資訊等內(nèi)容。
? 策劃直播、短視頻挑戰(zhàn)賽等互動活動，提升用戶參與度。
? 運(yùn)用SEO、SEM優(yōu)化搜索排名，擴(kuò)大品牌曝光。
? 線下：
? 組織賽事發(fā)布會、粉絲見面會、體育嘉年華等活動，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。
? 協(xié)調(diào)場地布置、物料制作、人員安排，確保活動執(zhí)行質(zhì)量。
? 整合戶外廣告、地鐵包裝、社區(qū)合作等線下資源，形成宣傳閉環(huán)。
3. PPT制作與匯報
? 制作體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提案PPT，內(nèi)容涵蓋市場分析、競品對比、預(yù)算規(guī)劃、效果預(yù)測等模塊，突出數(shù)據(jù)支撐和視覺呈現(xiàn)。
? 根據(jù)政府、合作伙伴需求定制匯報材料，例如申請體育產(chǎn)業(yè)扶持資金的可行性報告，或與地方政府合作的賽事承辦方案。
? 定期更新公司宣傳資料庫，確保PPT模板、案例庫、數(shù)據(jù)看板等工具的時效性和專業(yè)性。
4. 政府關(guān)系維護(hù)
? 對接市體育局、文旅局等部門，了解政策導(dǎo)向，爭取項(xiàng)目支持（如賽事補(bǔ)貼、場地優(yōu)惠）。
? 參與政府組織的體育產(chǎn)業(yè)研討會、展會，提升企業(yè)影響力。
? 協(xié)調(diào)政府參觀、調(diào)研活動，展示公司實(shí)力與合規(guī)性。
5. 效果監(jiān)測與優(yōu)化
? 建立宣傳效果評估體系，通過曝光量、參與率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)量化活動成果。
? 定期復(fù)盤宣傳策略，根據(jù)用戶反饋、市場變化調(diào)整方案。
? 輸出月度/季度宣傳報告，為管理層決策提供數(shù)據(jù)支持。
三、加分項(xiàng)
? 熟悉體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域（如電競、馬拉松、冰雪運(yùn)動），有相關(guān)資源積累。
? 具備英語能力，可處理國際體育賽事宣傳合作。
? 擁有危機(jī)公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，能應(yīng)對負(fù)面輿情。