核心目標(biāo)?:通過精準(zhǔn)廣告投放與品牌內(nèi)容運(yùn)營(yíng),拓展招商渠道來源,降低單客戶獲客成本,提升品牌在加盟市場(chǎng)的滲透率。
一、核心職責(zé)
1. 廣告投放與效果優(yōu)化
- 渠道運(yùn)營(yíng)?:主導(dǎo)抖音、小紅書、廣點(diǎn)通等信息流平臺(tái)廣告投放,制定分平臺(tái)投放策略,實(shí)現(xiàn)招商線索量提升(目標(biāo):月度有效咨詢量≥200條);
- ROI管控?:優(yōu)化廣告賬戶結(jié)構(gòu),控制單線索成本≤行業(yè)均值80%,通過AB測(cè)試提升落地頁(yè)轉(zhuǎn)化率(基準(zhǔn)值≥5%);
- 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)?:搭建招商漏斗模型,監(jiān)控“曝光-點(diǎn)擊-留資-簽約”全鏈路數(shù)據(jù),每周輸出投放復(fù)盤報(bào)告。
2. 招商內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)
- 素材開發(fā)?:策劃高轉(zhuǎn)化素材(短視頻腳本+圖文海報(bào)),結(jié)合加盟商痛點(diǎn)設(shè)計(jì)“成功案例”“政策解讀”等內(nèi)容模板6,8;
- 熱點(diǎn)借勢(shì)?:快速響應(yīng)行業(yè)政策、社會(huì)熱點(diǎn),48小時(shí)內(nèi)產(chǎn)出結(jié)合品牌招商的借勢(shì)內(nèi)容;
- KOL合作?:篩選垂直領(lǐng)域達(dá)人(如創(chuàng)業(yè)、商業(yè)分析類賬號(hào)),策劃“探店測(cè)評(píng)”“加盟訪談”等種草內(nèi)容。
3. 品牌管理體系建設(shè)
- 品牌資產(chǎn)沉淀?:統(tǒng)一招商話術(shù)庫(kù)(加盟政策/收益模型話術(shù)),建立品牌視覺規(guī)范(主KV+PPT模板);
- 口碑管理?:監(jiān)測(cè)加盟類平臺(tái)(加盟家、連鎖加盟網(wǎng))輿情,負(fù)面評(píng)價(jià)24小時(shí)內(nèi)響應(yīng);
- 跨界合作?:聯(lián)合銀行、供應(yīng)鏈企業(yè)策劃“創(chuàng)業(yè)扶持計(jì)劃”等品牌聯(lián)合活動(dòng)。
4. 數(shù)據(jù)分析與策略迭代
- 競(jìng)品監(jiān)控?:分析競(jìng)品投放策略(素材方向/渠道側(cè)重/優(yōu)惠政策),輸出月度競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)報(bào)告;
- 工具提效?:運(yùn)用AI工具(如ChatGPT生成文案、Canva批量作圖)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率30%。
二、任職資格
硬性條件
- 經(jīng)驗(yàn)?:3年以上信息流投放經(jīng)驗(yàn),操盤過日耗≥5萬賬戶,兼具品牌策劃案例;
- 技能?:精通巨量引擎/騰訊廣告后臺(tái),熟練使用SQL或BI工具分析數(shù)據(jù),掌握PS/剪映基礎(chǔ)操作;
- 行業(yè)?:有連鎖加盟、電商引流、B端服務(wù)推廣經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
軟性能力
- 數(shù)據(jù)洞察力?:能從混雜數(shù)據(jù)中定位核心問題(例:高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化時(shí),快速識(shí)別落地頁(yè)或政策問題);
- 創(chuàng)意轉(zhuǎn)化力?:將招商政策轉(zhuǎn)化為“小白也能看懂”的短視頻腳本(例:用“夫妻店月入10萬”故事化表達(dá));
- 抗壓協(xié)同?:可同時(shí)推進(jìn)5個(gè)以上跨部門項(xiàng)目(設(shè)計(jì)/招商團(tuán)隊(duì)/代理服務(wù)商),保障關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)達(dá)成率≥90%。
工作時(shí)間:早十晚七,大小休
福利待遇:五險(xiǎn)一金、節(jié)假日休假