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更新于 11月18日
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市場總監(jiān)（品牌總監(jiān)/新媒體/數(shù)字/特醫(yī)食品/保健品）

2.5-5萬
  • 上海靜安區(qū)
  • 3-5年
  • 本科
  • 全職
  • 招1人

職位描述

市場營銷市場推廣品牌管理保健品特醫(yī)食品新媒體
一、核心崗位職責(zé)1. 數(shù)字化品牌戰(zhàn)略與生態(tài)構(gòu)建
  • 精準(zhǔn)戰(zhàn)略制定：基于特醫(yī)食品（患者、術(shù)后康復(fù)等人群）與保健品（高凈值人群、Z世代養(yǎng)生群體等）細(xì)分客群差異，制定短中期數(shù)字化營銷戰(zhàn)略，聚焦高ROI線上渠道（如醫(yī)藥健康垂直平臺、精準(zhǔn)信息流）進(jìn)行資源傾斜，實現(xiàn)品牌心智分層滲透。
  • 全渠道生態(tài)搭建：構(gòu)建“垂直平臺+社交內(nèi)容+私域運營”的數(shù)字化生態(tài)，聯(lián)動天貓國際、京東健康等核心電商渠道打造品牌標(biāo)桿場景，同步布局AI健康咨詢等創(chuàng)新觸點提升品牌權(quán)威性。
  • 跨界資源整合：主導(dǎo)健康領(lǐng)域跨界合作，如聯(lián)合健身APP開發(fā)定制套餐、與高端茶館/中醫(yī)診所共建體驗場景等，通過資源互換降低獲客成本，拓展精準(zhǔn)流量洼地。
2. 專業(yè)社媒與內(nèi)容運營
  • 社媒矩陣精細(xì)化運營：制定抖音、小紅書、視頻號等平臺差異化策略，抖音側(cè)重醫(yī)學(xué)科普短視頻+專家直播，小紅書深耕成分解析與用戶UGC，實現(xiàn)各平臺粉絲精準(zhǔn)增長與深度互動。
  • 場景化內(nèi)容體系搭建：圍繞不同人群需求規(guī)劃內(nèi)容矩陣，如針對“脆皮大學(xué)生”設(shè)計養(yǎng)生科普內(nèi)容、為中老年群體開發(fā)慢病調(diào)理知識、為術(shù)后患者打造特醫(yī)食品適配指南，以高頻高質(zhì)量內(nèi)容驅(qū)動用戶粘性提升。
  • 多元KOL矩陣管理：規(guī)劃并拓展KOP（醫(yī)學(xué)專家、營養(yǎng)師）、KOL（健康垂類達(dá)人）、KOC（真實用戶）合作體系，通過“專家背書+達(dá)人種草+用戶證言”組合模式，構(gòu)建品牌信任鏈路。
3. 業(yè)務(wù)支持與合規(guī)管理
  • 轉(zhuǎn)化漏斗優(yōu)化：設(shè)定線上線索生成目標(biāo)，打通“內(nèi)容瀏覽-咨詢互動-產(chǎn)品購買”全鏈路數(shù)據(jù)追蹤，針對特醫(yī)食品處方咨詢、保健品試用轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵節(jié)點進(jìn)行流程優(yōu)化。
  • 數(shù)據(jù)驅(qū)動決策：建立數(shù)字化營銷效果監(jiān)測體系，通過電商消費數(shù)據(jù)、內(nèi)容互動數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品線（如根據(jù)用戶反饋調(diào)整保健品成分配比宣傳），并定期輸出數(shù)據(jù)報告支撐戰(zhàn)略迭代。
  • 合規(guī)體系把控：嚴(yán)格遵循特醫(yī)食品、保健品廣告宣傳法規(guī)，建立內(nèi)容審核機(jī)制，確保產(chǎn)品功效宣傳、用戶案例使用等符合監(jiān)管要求，規(guī)避合規(guī)風(fēng)險。
二、任職條件1. 經(jīng)驗要求
5年以上大健康行業(yè)品牌營銷經(jīng)驗，其中3年以上特醫(yī)食品/保健品領(lǐng)域同等崗位經(jīng)驗；具備明確的數(shù)字化營銷成功案例，如主導(dǎo)品牌社媒矩陣年增粉50萬+、線上轉(zhuǎn)化率提升30%+，或成功搭建面向患者/高凈值人群的數(shù)字化營銷體系。
2. 核心能力
  • 戰(zhàn)略思維：能精準(zhǔn)洞察特醫(yī)食品與保健品的政策環(huán)境、競品動態(tài)及客群需求變化，快速調(diào)整營銷策略。
  • 內(nèi)容策劃：精通大健康領(lǐng)域科普內(nèi)容創(chuàng)作邏輯，能結(jié)合“成分創(chuàng)新”“場景適配”等核心賣點打造爆款內(nèi)容。
  • 數(shù)據(jù)分析：熟練運用數(shù)據(jù)分析工具挖掘用戶畫像，通過數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略與內(nèi)容方向，提升投入產(chǎn)出比。
  • 資源整合：具備醫(yī)學(xué)專家、垂類KOL、核心電商平臺等優(yōu)質(zhì)資源儲備，能高效推動跨界合作落地。
3. 關(guān)鍵素質(zhì)
極強(qiáng)的溝通推動力與項目落地能力，能統(tǒng)籌跨部門團(tuán)隊執(zhí)行復(fù)雜營銷項目；適應(yīng)線上快速迭代的工作節(jié)奏，具備敏銳的行業(yè)趨勢捕捉能力；堅守合規(guī)底線，具備高度的品牌責(zé)任意識。
三、績效考核指標(biāo)
1. 數(shù)字化可見度與權(quán)威性
核心關(guān)鍵詞（如“術(shù)后特醫(yī)食品”“高吸收蛋白粉”）在AI平臺、醫(yī)藥垂直網(wǎng)站的收錄排名及搜索份額；京東健康、天貓國際等平臺品牌搜索量同比增長不低于35%；醫(yī)學(xué)專家背書內(nèi)容曝光量及權(quán)威媒體報道數(shù)量。
2. 社交媒體矩陣運營成效
全平臺社媒矩陣粉絲年增長率不低于50%；深度互動率（評論/轉(zhuǎn)發(fā)/收藏÷曝光量）不低于8%（保健品領(lǐng)域）、12%（特醫(yī)食品領(lǐng)域）；用戶UGC內(nèi)容年產(chǎn)出量增長40%+。
3. 線上轉(zhuǎn)化與業(yè)務(wù)驅(qū)動
線上渠道銷售額占比不低于60%，新客成交貢獻(xiàn)同比提升30%+；線索生成成本降低20%，線索到成交轉(zhuǎn)化率不低于15%；跨界合作項目ROI不低于1:3，實現(xiàn)精準(zhǔn)獲客與品牌增量雙重目標(biāo)。
深耕大健康黃金賽道，主導(dǎo)特醫(yī)食品與保健品品牌全鏈路數(shù)字化增長，享受行業(yè)競爭力薪酬+業(yè)績分紅+核心資源調(diào)配權(quán)，助力打造國民級健康品牌。

工作地點

上海靜安區(qū)蘇富比大樓9樓A單元

職位發(fā)布者

葉先生/HR

昨日活躍
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公司Logo上海掌識健康科技有限公司
上海掌識健康科技有限公司位于上海市靜安區(qū)蘇富比大樓，蘇州河邊，毗鄰人民廣場和外灘。2023年起，公司專注于健康科普新媒體內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，致力于通過人工智能和數(shù)字化手段提升企業(yè)效率和為用戶提供未被滿足的信息服務(wù)。公司以自媒體平臺為核心陣地，開展線上健康知識普及活動，內(nèi)容涵蓋疾病預(yù)防、藥品資訊、醫(yī)保信息、臨床試驗、患者故事、治療前沿科技等多個維度，通過生動易懂的傳播形式助力健康理念觸達(dá)大眾。企業(yè)依托專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊與公益合作資源，持續(xù)輸出高質(zhì)量科普內(nèi)容，與中華慈善總會人人健康項目建立合作并參與公益捐贈，為患者提供公益服務(wù)，推動健康知識普惠化。在數(shù)字健康傳播領(lǐng)域，公司已形成多平臺協(xié)同的內(nèi)容分發(fā)體系，覆蓋圖文、短視頻等多元形式，為公眾提供可及性強(qiáng)的健康信息服務(wù)。2025年，公司新增了海外高品質(zhì)特醫(yī)食品等的大陸?yīng)毤掖順I(yè)務(wù)，取得了良好發(fā)展勢頭。未來會不斷豐富獨家代理的產(chǎn)品管線。團(tuán)隊迎來口罩后又一輪新的穩(wěn)定成長期，目標(biāo)成為小而富足持久的企業(yè)；為員工提供完整的福利待遇、持續(xù)可期的薪資增長計劃、擁抱人工智能趨勢的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃、輕奢的辦公環(huán)境。2025年起，將在多個領(lǐng)域持續(xù)招聘大咖或值得帶的新人，包括且不限于醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容編輯、KOC/KOL合作執(zhí)行、天貓京東小紅書抖音旗艦店店長及運營經(jīng)理、客服、醫(yī)學(xué)科普短視頻編輯、醫(yī)學(xué)科普短視頻編導(dǎo)、各類相關(guān)高級顧問（可兼職）等。
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