崗位職責(zé)
一、廣告內(nèi)容策略與產(chǎn)出（核心職責(zé)）
1.整體策略制定
o負(fù)責(zé)品牌在歐美市場（主要為美國、英國、法國、德國、加拿大、澳大利亞等）Meta、Google、TikTok等主流渠道的廣告內(nèi)容策略制定
o基于品牌定位和產(chǎn)品特性，制定季度/月度內(nèi)容創(chuàng)意方向和素材產(chǎn)出計(jì)劃
o對廣告內(nèi)容的CTR、播放量、ROAS等核心數(shù)據(jù)指標(biāo)負(fù)責(zé)
2.創(chuàng)意策劃與執(zhí)行
o獨(dú)立完成信息流廣告的創(chuàng)意策劃、腳本撰寫工作（視頻占70%，圖片占30%）
o策劃并指導(dǎo)產(chǎn)品拍攝，包括模特展示、靜物拍攝、場景布置等
o完成視頻廣告的后期剪輯、圖片廣告的視覺設(shè)計(jì)及優(yōu)化
o產(chǎn)出類型包括：15-60秒短視頻、圖片廣告素材、KOL合作視頻、品牌TVC、社媒內(nèi)容、DTC網(wǎng)站banner視頻等
3.素材迭代與優(yōu)化
o基于投放數(shù)據(jù)進(jìn)行A/B測試，持續(xù)優(yōu)化素材創(chuàng)意方向
o建立素材標(biāo)簽庫和創(chuàng)意元素管理體系
o沉淀爆款內(nèi)容方法論，形成可復(fù)制的內(nèi)容生產(chǎn)SOP
二、團(tuán)隊(duì)管理與協(xié)作
1.團(tuán)隊(duì)搭建與管理
帶領(lǐng)5-10人的內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)（包括視頻組、圖片組、拍攝剪輯等崗位）
o負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)成員的招聘、培養(yǎng)、績效管理和日常協(xié)作
o建立團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)機(jī)制和創(chuàng)意能力提升體系
2.跨部門協(xié)作
o與廣告投放團(tuán)隊(duì)緊密配合，確保素材產(chǎn)出與投放策略匹配
o與產(chǎn)品、運(yùn)營、品牌等部門協(xié)同，確保內(nèi)容符合整體營銷節(jié)奏
o與外部供應(yīng)商（KOL、創(chuàng)作者、制作公司等）建立長期合作關(guān)系
三、數(shù)據(jù)分析與洞察
1.熟悉Meta、Google、TikTok等主流廣告平臺的投放邏輯和素材政策
2.通過數(shù)據(jù)分析、競品調(diào)研、用戶洞察反向驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)意迭代
定期輸出內(nèi)容效果分析報(bào)告和優(yōu)化建議
任職要求
必備條件
1.行業(yè)經(jīng)驗(yàn)
o3年以上跨境電商/DTC品牌廣告內(nèi)容策劃經(jīng)驗(yàn)
o至少3年團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，有從0到1搭建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的經(jīng)歷
o有歐美市場內(nèi)容策劃或投放經(jīng)驗(yàn)，熟悉當(dāng)?shù)匚幕陀脩羝?br>2.專業(yè)能力
o精通Meta、TikTok、Google等信息流廣告平臺的內(nèi)容策略和投放邏輯
o優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃和腳本撰寫能力，能夠獨(dú)立完成完整創(chuàng)意方案
o扎實(shí)的視頻拍攝和剪輯技能（熟練使用PR、AE等工具）
o具備圖片廣告設(shè)計(jì)能力（熟練使用PS等設(shè)計(jì)軟件）
o強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力，熟悉CTR、CVR、ROAS等核心投放指標(biāo)
3.行業(yè)背景
o有時(shí)尚、美妝、配飾、珠寶或女性消費(fèi)品類經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先
o有服裝/女裝/DTC品牌工作背景者優(yōu)先
4.語言要求
o英語流利，可作為日常工作語言
能夠獨(dú)立完成英文腳本創(chuàng)作和與海外團(tuán)隊(duì)溝通
加分項(xiàng)
1、有字節(jié)、Meta、Google等大廠或知名DTC品牌（如Cupshe、Halara、Shein等）工作經(jīng)驗(yàn)
2、有AIGC工具使用經(jīng)驗(yàn)，了解AI在內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用
3、有KOL/網(wǎng)紅資源和合作經(jīng)驗(yàn)
4、有社媒運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)