一、崗位職責(zé)
①負(fù)責(zé)將公司整體的品牌戰(zhàn)略在所轄樣板市場進(jìn)行本地化解讀與執(zhí)行規(guī)劃,制定具體的品牌滲透與提升方案,確保品牌核心價(jià)值在終端清晰、一致地呈現(xiàn)。②主導(dǎo)在樣板市場內(nèi)選址、建設(shè)并管理高標(biāo)準(zhǔn)試驗(yàn)示范田。與研發(fā)、技術(shù)部門協(xié)同,設(shè)計(jì)科學(xué)的試驗(yàn)方案,系統(tǒng)性地收集、驗(yàn)證并展示公司產(chǎn)品與技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中的卓越效果與綠色價(jià)值。
③基于試驗(yàn)示范田的一手?jǐn)?shù)據(jù)、效果對比及用戶見證,主導(dǎo)創(chuàng)作極具說服力的品牌價(jià)值傳播素材,如示范田案例白皮書、效果視頻、技術(shù)推廣手冊、現(xiàn)場解說詞等,為全渠道傳播提供“彈藥”。
④以試驗(yàn)示范田為核心陣地,策劃并執(zhí)行高頻次、高質(zhì)量的品牌體驗(yàn)活動(dòng),如現(xiàn)場觀摩會(huì)、農(nóng)民培訓(xùn)會(huì)、渠道伙伴實(shí)地考察等,通過“眼見為實(shí)”的方式,將品牌信任植入目標(biāo)用戶心智。
⑤將樣板市場的成功實(shí)踐和品牌素材,系統(tǒng)化地開發(fā)成標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的“營銷服務(wù)工具包”,賦能銷售與渠道團(tuán)隊(duì),提升其品牌宣講與客戶溝通的專業(yè)度與效率。
⑥在樣板市場內(nèi),甄選并重點(diǎn)培育品牌標(biāo)桿用戶,通過深度服務(wù)和資源傾斜,將其轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)粉絲和活廣告,并構(gòu)建其口碑傳播機(jī)制,帶動(dòng)區(qū)域口碑發(fā)酵。
⑦建立樣板市場的品牌健康度追蹤體系,監(jiān)測品牌知名度、美譽(yù)度及價(jià)值認(rèn)同度的變化。定期分析品牌活動(dòng)投入產(chǎn)出比,為優(yōu)化品牌策略和資源投放提供數(shù)據(jù)支持。
⑧作為連接品牌與前線的橋梁,主動(dòng)將樣板市場驗(yàn)證成功的品牌打法、用戶洞察傳遞給營銷團(tuán)隊(duì);同時(shí),將前線反饋的市場動(dòng)態(tài)和客戶需求,反向輸入給總部品牌與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。
⑨確保樣板市場內(nèi)所有品牌觸點(diǎn)的視覺形象和語言體系符合品牌規(guī)范,維護(hù)品牌專業(yè)、統(tǒng)一的形象。
⑩對在樣板市場已驗(yàn)證成功的品牌打造模式進(jìn)行系統(tǒng)性總結(jié),形成 《品牌落地方法論》 ,并積極參與向其他市場的復(fù)制推廣工作。
二、任職要求
1、農(nóng)業(yè)類、植保類、農(nóng)化類相關(guān)專業(yè);
2、學(xué)歷要求:碩士及以上;
3、能力素質(zhì)要求:
(1)專業(yè)成績良好,有志向投身農(nóng)業(yè)/植保行業(yè);
(2)能夠接受新鮮事物,具有較強(qiáng)的自主學(xué)習(xí)能力;
(3)具有一定的數(shù)據(jù)敏感性和數(shù)據(jù)分析能力;
(4)對新媒體傳播有一定的了解;
(5)具有良好的書面、語言綜合表達(dá)能力;
(6)有一定的職業(yè)規(guī)劃意識,有理想、有目標(biāo),且具有較強(qiáng)的主觀能動(dòng)性。
三、職業(yè)發(fā)展路徑:
技術(shù)線:品牌助理→品牌經(jīng)理→產(chǎn)業(yè)經(jīng)理
營銷線:品牌助理→片區(qū)經(jīng)理→營銷管理
研發(fā)線:品牌助理→生測員→研發(fā)工程師