崗位職責(zé):
1、數(shù)字化推廣內(nèi)容策劃與產(chǎn)出
①以產(chǎn)品核心價(jià)值與治療優(yōu)勢為核心,結(jié)合市場需求、用戶畫像及行業(yè)熱點(diǎn),制定數(shù)字化推廣內(nèi)容策略與年度/月度內(nèi)容規(guī)劃。
②主導(dǎo)推廣內(nèi)容的策劃、撰寫、審核全流程,統(tǒng)籌內(nèi)容團(tuán)隊(duì)完成圖文、短視頻、直播腳本等多形式內(nèi)容產(chǎn)出,確保內(nèi)容兼具專業(yè)性、合規(guī)性與傳播性。
③建立內(nèi)容質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn),對產(chǎn)出內(nèi)容進(jìn)行最終審核把關(guān),規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn),保障內(nèi)容與產(chǎn)品定位、推廣目標(biāo)精準(zhǔn)匹配。
2、內(nèi)容分發(fā)與推廣執(zhí)行
①結(jié)合全渠道營銷矩陣規(guī)劃,制定內(nèi)容差異化分發(fā)策略,統(tǒng)籌內(nèi)容在京東、阿里、美團(tuán)等第三方渠道及社交媒體的精準(zhǔn)投放與運(yùn)營。
②跟蹤各渠道內(nèi)容推廣數(shù)據(jù)(曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等),實(shí)時(shí)優(yōu)化推廣節(jié)奏與內(nèi)容形式,提升推廣效能。
③協(xié)同渠道運(yùn)營團(tuán)隊(duì),聯(lián)動開展線上線下融合的推廣活動,保障內(nèi)容與渠道協(xié)同發(fā)力,助力銷售轉(zhuǎn)化。
3、內(nèi)容運(yùn)營方法論沉淀與優(yōu)化
①持續(xù)總結(jié)內(nèi)容策劃、產(chǎn)出、推廣全流程經(jīng)驗(yàn),提煉可復(fù)用的內(nèi)容運(yùn)營方法論與標(biāo)準(zhǔn)化流程(如內(nèi)容選題模板、爆款內(nèi)容打造路徑、渠道適配指南等)。
②定期分析行業(yè)優(yōu)秀推廣案例與競品內(nèi)容策略,結(jié)合部門實(shí)際情況引入創(chuàng)新內(nèi)容形式與運(yùn)營思路,推動內(nèi)容運(yùn)營能力迭代升級。
③建立內(nèi)容運(yùn)營知識庫,整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容素材、運(yùn)營工具與方法論。
4、產(chǎn)品曝光與轉(zhuǎn)化率提升
①以提升產(chǎn)品曝光度、用戶精準(zhǔn)觸達(dá)率為目標(biāo),優(yōu)化內(nèi)容推廣策略,擴(kuò)大產(chǎn)品市場影響力。
②聚焦銷售轉(zhuǎn)化目標(biāo),針對性策劃轉(zhuǎn)化導(dǎo)向型推廣內(nèi)容(如產(chǎn)品試用引導(dǎo)、促銷活動宣傳、用戶口碑培育等),聯(lián)動銷售部門推動內(nèi)容流量向?qū)嶋H銷售額轉(zhuǎn)化。
③定期復(fù)盤內(nèi)容推廣對產(chǎn)品曝光與銷售額的貢獻(xiàn)度,形成數(shù)據(jù)分析報(bào)告,為推廣策略優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐
5、合作管理
①跨部門協(xié)作:聯(lián)動醫(yī)學(xué)市場部部挖掘產(chǎn)品學(xué)術(shù)賣點(diǎn),獲取專業(yè)醫(yī)學(xué)支持;協(xié)同銷售部了解市場一線需求,確保推廣內(nèi)容貼合終端銷售場景;配合數(shù)據(jù)洞察團(tuán)隊(duì)開展內(nèi)容數(shù)據(jù)收集與分析工作。
②客戶管理:為合作的第三方內(nèi)容創(chuàng)作者提供專屬內(nèi)容,進(jìn)行資源維護(hù)。
任職要求:
1、統(tǒng)招本科及以上學(xué)歷,醫(yī)藥、市場營銷等相關(guān)專業(yè);
2、3年以上數(shù)字化營銷推廣相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn);有醫(yī)藥行業(yè)數(shù)字化推廣經(jīng)驗(yàn)、全渠道內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先;
3、具備扎實(shí)的內(nèi)容策劃與撰寫能力,能熟練產(chǎn)出圖文、短視頻腳本等多形式推廣內(nèi)容,熟悉數(shù)字化推廣內(nèi)容的創(chuàng)作邏輯與傳播規(guī)律;
4、熟悉京東、阿里、美團(tuán)等第三方渠道及自有媒體的內(nèi)容推廣規(guī)則與運(yùn)營邏輯,具備豐富的渠道內(nèi)容適配與優(yōu)化經(jīng)驗(yàn);
5、具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力,能通過推廣數(shù)據(jù)洞察問題并優(yōu)化策略;有內(nèi)容運(yùn)營方法論沉淀經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先;
6、深入了解醫(yī)藥行業(yè)合規(guī)要求,能確保推廣內(nèi)容全流程合規(guī),規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn);
7、具備強(qiáng)烈的目標(biāo)導(dǎo)向意識、創(chuàng)新思維與市場敏感度,能快速響應(yīng)市場需求變化。