崗位職責
1、品牌戰(zhàn)略與體系建設(shè):制定符合戰(zhàn)略目標及業(yè)務(wù)發(fā)展的產(chǎn)品品牌定位、核心價值體系及中長期品牌建設(shè)規(guī)劃;負責品牌知名度、忠誠度等資產(chǎn)指標的持續(xù)監(jiān)測、評估與提升。
2、整合營銷策劃與操盤:
- 主導(dǎo)年度/季度/重大新品上市營銷戰(zhàn)役的策劃、預(yù)算制定及全鏈路落地執(zhí)行。 深刻理解目標用戶需求與觸媒習慣。
- 精通線上渠道運營: 深度操盤抖音、小紅書、微博、微信(公眾號、視頻號)等核心社媒平臺的營銷活動,包括內(nèi)容策略制定、KOL/KOC合作、話題引爆、用戶互動、效果優(yōu)化等,實現(xiàn)品效合一。
- 創(chuàng)新營銷玩法: 積極探索并應(yīng)用直播、短視頻、社群營銷、跨界合作、事件營銷等新型營銷手段,打造現(xiàn)象級傳播案例。
- 效果追蹤與優(yōu)化: 建立科學(xué)的營銷效果評估體系,利用數(shù)據(jù)分析驅(qū)動策略迭代與資源優(yōu)化,確保營銷投入產(chǎn)出最大化。
3、內(nèi)容營銷與創(chuàng)意管理:
- 主導(dǎo)品牌及產(chǎn)品核心內(nèi)容(賣點梳理、用戶故事、場景化內(nèi)容)的創(chuàng)意策劃與產(chǎn)出管理(圖文、視頻、直播腳本等)。
- 確保內(nèi)容的高質(zhì)量、高傳播性及與品牌調(diào)性的契合度。
4、團隊協(xié)作與資源整合
- 高效協(xié)同內(nèi)部產(chǎn)品、設(shè)計、研發(fā)、銷售、公關(guān)等部門,確保營銷策略的順暢落地。
- 有效管理外部合作伙伴(廣告公司、媒體、MCN機構(gòu)、KOL等),整合資源,達成共贏。
任職要求
本科及以上學(xué)歷,市場營銷、廣告學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
- 3~5 年知名消費電子、智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)公司或4A廣告公司的品牌營銷、整合營銷或產(chǎn)品運營經(jīng)驗。
- 擁有成功打造或主導(dǎo)C端消費類產(chǎn)品(尤其是智能硬件/家居/數(shù)碼類產(chǎn)品)品牌從0到1建設(shè)或關(guān)鍵階段升級的完整操盤經(jīng)驗。
- 具備抖音、小紅書等主流社交媒體平臺深度運營和爆款內(nèi)容打造的成功案例,熟悉平臺規(guī)則、算法及生態(tài)玩法。
- 具備較好的用戶洞察和市場敏感度,能夠深刻理解消費者心理,挖掘善于挖掘產(chǎn)品價值點并將其轉(zhuǎn)化為打動用戶的營銷語言
- 具備良好的審美和內(nèi)容判斷力,能產(chǎn)出或指導(dǎo)產(chǎn)出高質(zhì)量、高傳播性的營銷內(nèi)容
- 有營銷預(yù)算和團隊管理經(jīng)驗者優(yōu)先。