職位描述
電子商務(wù)日化
職位概述
作為公司營銷策略的“中樞引擎”，您將深度主導(dǎo)產(chǎn)品上市前的市場洞察與策略設(shè)計(jì)，通過專業(yè)的消費(fèi)者研究、競品分析及賣點(diǎn)提煉，為內(nèi)容創(chuàng)作、投放策略及電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)提供精準(zhǔn)的營銷方向指導(dǎo)，驅(qū)動(dòng)品牌增長與產(chǎn)品成功上市。
核心職責(zé)
作為公司營銷策略的“中樞引擎”，您將深度主導(dǎo)產(chǎn)品上市前的市場洞察與策略設(shè)計(jì)，通過專業(yè)的消費(fèi)者研究、競品分析及賣點(diǎn)提煉，為內(nèi)容創(chuàng)作、投放策略及電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)提供精準(zhǔn)的營銷方向指導(dǎo)，驅(qū)動(dòng)品牌增長與產(chǎn)品成功上市。
核心職責(zé)
- 產(chǎn)品全周期策略賦能
- 開展深度市場調(diào)研（消費(fèi)者畫像、需求痛點(diǎn)、購買路徑），輸出可落地的產(chǎn)品定位、核心賣點(diǎn)及差異化策略；
- 主導(dǎo)競品監(jiān)測體系搭建，分析競品營銷動(dòng)態(tài)（價(jià)格策略、推廣渠道、內(nèi)容方向），提煉可復(fù)用的戰(zhàn)術(shù)經(jīng)驗(yàn)；
- 基于數(shù)據(jù)洞察，制定產(chǎn)品傳播總綱（核心信息屋、傳播節(jié)奏、渠道適配建議），為內(nèi)容、投放、電商部門提供策略藍(lán)圖。
- 開展深度市場調(diào)研（消費(fèi)者畫像、需求痛點(diǎn)、購買路徑），輸出可落地的產(chǎn)品定位、核心賣點(diǎn)及差異化策略；
- 跨部門協(xié)同與賦能
- 聯(lián)合內(nèi)容團(tuán)隊(duì)：輸出賣點(diǎn)素材庫、創(chuàng)意簡報(bào)（Brief），指導(dǎo)短視頻/圖文內(nèi)容創(chuàng)作方向；
- 協(xié)同投放團(tuán)隊(duì)：提供人群包策略、媒介組合建議及效果驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)；
- 支持電商團(tuán)隊(duì)：設(shè)計(jì)商品頁（詳情頁/A+頁面）營銷話術(shù)及促銷活動(dòng)策劃案。
- 聯(lián)合內(nèi)容團(tuán)隊(duì)：輸出賣點(diǎn)素材庫、創(chuàng)意簡報(bào)（Brief），指導(dǎo)短視頻/圖文內(nèi)容創(chuàng)作方向；
- 策略迭代與效果復(fù)盤
- 建立營銷策略效果評(píng)估模型（如TA滲透率、賣點(diǎn)傳達(dá)率、轉(zhuǎn)化漏斗分析），定期復(fù)盤并優(yōu)化策略6；
- 監(jiān)測行業(yè)趨勢（如成分創(chuàng)新、渠道變遷），推動(dòng)內(nèi)部策略升級(jí)。
- 建立營銷策略效果評(píng)估模型（如TA滲透率、賣點(diǎn)傳達(dá)率、轉(zhuǎn)化漏斗分析），定期復(fù)盤并優(yōu)化策略6；
- 硬性條件
- 2年以上知名化妝品企業(yè)產(chǎn)品營銷/市場策略經(jīng)驗(yàn)；
- 精通從0-1產(chǎn)品上市全流程，包括市調(diào)設(shè)計(jì)、賣點(diǎn)提煉、傳播方案制定及跨部門協(xié)同落地；
- 熟練運(yùn)用調(diào)研工具及數(shù)據(jù)分析平臺(tái)
- 2年以上知名化妝品企業(yè)產(chǎn)品營銷/市場策略經(jīng)驗(yàn)；
- 核心能力
- 洞察力：能通過定性/定量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者未被滿足的需求；
- 策略化思維：將復(fù)雜信息轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的營銷指令（如將成分技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者溝通話術(shù)）
- 影響力：具備跨部門說服能力，推動(dòng)策略高效執(zhí)行
- 洞察力：能通過定性/定量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者未被滿足的需求；
- 加分項(xiàng)
- 有爆款產(chǎn)品成功案例（需面試時(shí)展示策略文檔或案例復(fù)盤）；
- 熟悉抖音/小紅書內(nèi)容生態(tài)及投流邏輯
- 有爆款產(chǎn)品成功案例（需面試時(shí)展示策略文檔或案例復(fù)盤）；
工作地點(diǎn)
廣州白云區(qū)西城智匯park
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