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崗位職責(zé)：
1、 內(nèi)容策略規(guī)劃
? 深入理解女鞋品牌定位、目標(biāo)受眾及市場(chǎng)趨勢(shì)，制定內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，明確內(nèi)容方向、風(fēng)格與調(diào)性，確保內(nèi)容與品牌核心價(jià)值高度契合，有效傳遞品牌理念與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
? 根據(jù)品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與不同營(yíng)銷(xiāo)階段，規(guī)劃內(nèi)容主題與發(fā)布節(jié)奏，制定詳細(xì)的內(nèi)容日歷，涵蓋社交媒體平臺(tái)（小紅書(shū)、抖音等）、品牌官網(wǎng)、電商平臺(tái)等多渠道內(nèi)容安排，保障內(nèi)容的持續(xù)性與連貫性。
2. 內(nèi)容創(chuàng)作與管理
? 組織并領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，包括文案撰寫(xiě)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、視頻拍攝與剪輯等人員，高效產(chǎn)出高質(zhì)量、多樣化的內(nèi)容，包括但不限于產(chǎn)品介紹文案、品牌故事、時(shí)尚搭配指南、用戶使用心得、短視頻、直播腳本等，滿足不同渠道與受眾的內(nèi)容需求。
? 對(duì)內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，從創(chuàng)意構(gòu)思、文案撰寫(xiě)、視覺(jué)呈現(xiàn)到最終成品，確保內(nèi)容具有吸引力、感染力與傳播力，符合品牌形象與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，同時(shí)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，提高內(nèi)容產(chǎn)出效率。
3. 社交媒體運(yùn)營(yíng)
? 負(fù)責(zé)品牌在小紅書(shū)、抖音等社交媒體平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)與維護(hù)，包括賬號(hào)管理、內(nèi)容發(fā)布、粉絲互動(dòng)、話題策劃等，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注與互動(dòng)，提升品牌在平臺(tái)上的影響力與粉絲忠誠(chéng)度。
? 深度挖掘社交媒體平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)潛力，緊跟平臺(tái)熱點(diǎn)與流行趨勢(shì)，結(jié)合品牌特點(diǎn)與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，策劃并執(zhí)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如話題挑戰(zhàn)、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、直播帶貨等，借助平臺(tái)流量實(shí)現(xiàn)品牌推廣與產(chǎn)品銷(xiāo)售的雙重目標(biāo)。
? 定期分析社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)，包括粉絲增長(zhǎng)、互動(dòng)率、曝光量、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整內(nèi)容策略與運(yùn)營(yíng)方向，持續(xù)優(yōu)化社交媒體營(yíng)銷(xiāo)效果。
4. KOL合作與管理
? 密切關(guān)注小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上的KOL動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)篩選與品牌調(diào)性相符、粉絲群體精準(zhǔn)的KOL資源，建立并維護(hù)良好的合作關(guān)系，定期開(kāi)展KOL合作項(xiàng)目，通過(guò)KOL的真實(shí)體驗(yàn)分享與創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作，提升品牌在目標(biāo)受眾中的知名度與美譽(yù)度，引導(dǎo)粉絲購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。
? 負(fù)責(zé)KOL合作項(xiàng)目的全流程管理，包括合作意向溝通、合作方案制定、合同簽訂、內(nèi)容審核、效果跟蹤與評(píng)估等環(huán)節(jié)，確保合作項(xiàng)目順利推進(jìn)并達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)效果，同時(shí)合理控制合作成本，提高KOL營(yíng)銷(xiāo)投入產(chǎn)出比。
5. 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與優(yōu)化
? 建立完善的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估體系，設(shè)定關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI），如內(nèi)容傳播量、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)、轉(zhuǎn)化率等，定期對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行全面評(píng)估，分析內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌知名度、美譽(yù)度、產(chǎn)品銷(xiāo)量等方面的貢獻(xiàn)，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與不足。
? 根據(jù)效果評(píng)估結(jié)果，深入剖析內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題與瓶頸，針對(duì)性地提出優(yōu)化建議與改進(jìn)措施，不斷調(diào)整內(nèi)容策略、優(yōu)化內(nèi)容形式、改進(jìn)運(yùn)營(yíng)方法，持續(xù)提升內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的整體效果與投資回報(bào)率，為品牌營(yíng)銷(xiāo)決策提供有力的數(shù)據(jù)支持與參考依據(jù)。
6. 團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通
? 與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、品牌經(jīng)理、產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)等內(nèi)部相關(guān)部門(mén)保持密切溝通與協(xié)作，及時(shí)了解品牌動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息、市場(chǎng)反饋等，確保內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與品牌整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃、銷(xiāo)售目標(biāo)緊密協(xié)同，形成營(yíng)銷(xiāo)合力，共同推動(dòng)品牌發(fā)展。
? 協(xié)調(diào)外部合作資源，如廣告公司、創(chuàng)意工作室、媒體機(jī)構(gòu)等，整合各方優(yōu)勢(shì)，為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)
要求：
1. 教育背景
? 本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、中文等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2. 工作經(jīng)驗(yàn)
? 3年以上內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，曾專注于時(shí)尚、鞋服、美妝等女性消費(fèi)品領(lǐng)域的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工作優(yōu)先，具備豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與成功案例。
? 有小紅書(shū)、抖音等社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，熟悉平臺(tái)規(guī)則與算法邏輯，能夠精準(zhǔn)把握平臺(tái)用戶心理與內(nèi)容偏好，成功策劃并執(zhí)行過(guò)多個(gè)具有影響力的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，有效提升品牌在平臺(tái)上的曝光度與粉絲互動(dòng)率。
? 具備KOL合作經(jīng)驗(yàn)，熟悉KOL篩選、溝通、合作流程與技巧，成功開(kāi)展過(guò)KOL合作項(xiàng)目，通過(guò)KOL營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌推廣與產(chǎn)品銷(xiāo)售的顯著增長(zhǎng)，積累了一定的優(yōu)質(zhì)KOL資源與合作案例。
3. 專業(yè)技能
? 熟練掌握內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的理論與方法，包括內(nèi)容策劃、創(chuàng)作、分發(fā)、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)，能夠運(yùn)用專業(yè)工具進(jìn)行內(nèi)容數(shù)據(jù)分析與效果評(píng)估，如社交媒體數(shù)據(jù)分析工具、網(wǎng)站流量分析工具等，為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略的制定與優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。
? 具備出色的文案撰寫(xiě)能力，能夠撰寫(xiě)創(chuàng)意十足、富有感染力的文案，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌價(jià)值與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)熟悉視覺(jué)設(shè)計(jì)、視頻制作等基本知識(shí)，能夠與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、視頻團(tuán)隊(duì)有效溝通，提出具有創(chuàng)意與美感的視覺(jué)呈現(xiàn)要求，確保內(nèi)容的高質(zhì)量呈現(xiàn)。
? 熟悉社交媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制與營(yíng)銷(xiāo)玩法，能夠靈活運(yùn)用平臺(tái)功能與資源，如話題標(biāo)簽、挑戰(zhàn)賽、直播帶貨等，策劃并執(zhí)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引用戶參與互動(dòng)，提升品牌影響力與產(chǎn)品銷(xiāo)量。
4. 綜合素質(zhì)
? 具備敏銳的市場(chǎng)洞察力與用戶感知能力，能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者需求變化，提前布局內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，為品牌搶占市場(chǎng)先機(jī)。
? 具有出色的溝通協(xié)調(diào)能力，能夠與內(nèi)部各部門(mén)以及外部合作伙伴建立良好的合作關(guān)系，高效推進(jìn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的實(shí)施，確保各方資源的有效整合與協(xié)同作戰(zhàn)，同時(shí)具備良好的團(tuán)隊(duì)管理能力，能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)高效完成內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)任務(wù)，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的創(chuàng)造力與工作積極性。
? 具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力與創(chuàng)新意識(shí)，不斷關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)與新技術(shù)、新方法的發(fā)展趨勢(shì)，積極引入先進(jìn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)理念與技術(shù)手段，為品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)注入新的活力與創(chuàng)意，推動(dòng)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
? 具有良好的抗壓能力與責(zé)任心，能夠在高強(qiáng)度的工作環(huán)境下保持冷靜與專注，積極應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)與壓力，確保內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工作的順利開(kāi)展與高質(zhì)量交付，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果負(fù)責(zé)，為品牌發(fā)展貢獻(xiàn)核心力量。