崗位職責(zé):
1.品牌策略:根據(jù)公司的戰(zhàn)略發(fā)展,制定所轄品牌的發(fā)展策略及計(jì)劃,包括制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、新品戰(zhàn)略,保障品牌核心價(jià)值持續(xù)提升、品牌健康發(fā)展及品牌策略目標(biāo)的達(dá)成;
2.品牌定位:負(fù)責(zé)整體品牌定位、品牌形象、品牌創(chuàng)意的改進(jìn)和提升,負(fù)責(zé)樹立和打造品牌形象力;
3.品牌年度計(jì)劃的制定、執(zhí)行、回顧、調(diào)整。
4.產(chǎn)品管理:負(fù)責(zé)產(chǎn)品線管理,根據(jù)各產(chǎn)品的生命周期情況,持續(xù)對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行優(yōu)化和迭代;與產(chǎn)品經(jīng)理協(xié)同,梳理新產(chǎn)品賣點(diǎn),制定新產(chǎn)品上市策略(定價(jià)/渠道/傳播等)計(jì)劃并推動(dòng)新品上市目標(biāo)的達(dá)成。
5.品牌傳播:負(fù)責(zé)線上線下的品牌營(yíng)銷策劃和品牌推廣策略制定,規(guī)劃和組織有效的消費(fèi)者溝通活動(dòng),追蹤品牌市場(chǎng)活動(dòng)的執(zhí)行進(jìn)展,評(píng)估活動(dòng)結(jié)果;
6.市場(chǎng)調(diào)研:鑒別市場(chǎng)問題,并定義調(diào)研的目的,發(fā)動(dòng)消費(fèi)者、市場(chǎng)的研究;監(jiān)察市場(chǎng)調(diào)研的方法和步驟,并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析,以對(duì)市場(chǎng)/品牌和新產(chǎn)品發(fā)展提出策略性建議;
7.銷售促進(jìn):制定全國(guó)性消費(fèi)者促銷活動(dòng)的計(jì)劃、并為銷售人員提供執(zhí)行指引;關(guān)注CRM、私域流量等數(shù)字化運(yùn)營(yíng),驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng);與銷售部門緊密溝通,促進(jìn)銷售的達(dá)成。推動(dòng)品效合一新業(yè)務(wù)模式搭建和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化,提升閉環(huán)效率
8.預(yù)算管理:制定所轄品牌年度A&P費(fèi)用預(yù)算,合理分配與調(diào)整、監(jiān)控費(fèi)用使用,確保成本效益最大化;
任職要求:
1.資歷:本科以上學(xué)歷,主修市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、工商企業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)。
2.工作經(jīng)驗(yàn):5年以上快速消費(fèi)品行業(yè)品牌管理經(jīng)驗(yàn);有獨(dú)立操盤運(yùn)作1億以上品牌生意經(jīng)驗(yàn);有成功線上線下整合傳播項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)。知名快消品企業(yè)三年以上同等職位經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。