崗位職責(zé)：
1. 品牌定位與策略制定：
· 根據(jù)公司休閑食品的戰(zhàn)略規(guī)劃，制定品牌在零食系統(tǒng)、高鐵特通、海外市場(chǎng)的差異化定位及中長(zhǎng)期發(fā)展策略。
· 針對(duì)不同渠道（如零食店的年輕客流、高鐵商旅人群、海外特定國(guó)家消費(fèi)者）進(jìn)行消費(fèi)者洞察，提煉核心賣點(diǎn)，構(gòu)建品牌護(hù)城河。
2. 新產(chǎn)品開發(fā)與上市管理（產(chǎn)品經(jīng)理職能）：
· 基于進(jìn)出口/國(guó)外市場(chǎng)的需求反饋，協(xié)同研發(fā)部門開發(fā)符合海外目標(biāo)國(guó)家口味偏好、包裝規(guī)格及準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。
· 針對(duì)零食渠道高頻上新、追求新鮮感的特點(diǎn)，規(guī)劃零食渠道專供產(chǎn)品或定制化規(guī)格，把控產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度及成本。
· 針對(duì)高鐵渠道（旅途場(chǎng)景、禮品場(chǎng)景）開發(fā)便攜裝、伴手禮盒等特色產(chǎn)品。
3. 整合營(yíng)銷傳播（IMC）與推廣活動(dòng)：
· 零食渠道推廣：策劃并落地執(zhí)行零食連鎖門店內(nèi)的試吃推廣、主題堆頭、節(jié)假日促銷活動(dòng)，提升單店產(chǎn)出及復(fù)購(gòu)率。
· 高鐵場(chǎng)景營(yíng)銷：結(jié)合春運(yùn)、暑運(yùn)、黃金周等出行高峰，策劃高鐵車廂內(nèi)互動(dòng)活動(dòng)、品牌冠名列車的傳播內(nèi)容，提升品牌在旅途場(chǎng)景的曝光度。
· 海外市場(chǎng)推廣：指導(dǎo)或協(xié)助海外代理商進(jìn)行本土化推廣，制定跨境電商（如TikTok、Facebook等）的社媒傳播策略，提升品牌海外聲量。
4. 市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析：
· 定期監(jiān)測(cè)零食量販行業(yè)的動(dòng)態(tài)（頭部零食店擴(kuò)張情況、價(jià)格戰(zhàn)影響、競(jìng)品表現(xiàn)），為公司渠道策略調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。
· 調(diào)研休閑食品進(jìn)出口趨勢(shì)，關(guān)注海外網(wǎng)紅產(chǎn)品、新口味、新品類，反向賦能國(guó)內(nèi)產(chǎn)品升級(jí)。
· 分析高鐵商業(yè)生態(tài)變化，評(píng)估站車商業(yè)資源的投放價(jià)值。
5. 視覺規(guī)范與終端形象管理：
· 制定并監(jiān)督品牌在零食店貨架、高鐵門店、海外賣場(chǎng)的陳列標(biāo)準(zhǔn)及廣宣物料應(yīng)用，確保品牌形象統(tǒng)一、生動(dòng)化呈現(xiàn)。
· 優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（特別是針對(duì)海外市場(chǎng)的雙語(yǔ)/多語(yǔ)包裝、符合進(jìn)口國(guó)文化審美的視覺調(diào)性）。