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核心職責(zé)
1.消費(fèi)者洞察與品牌策略
-基于市場(chǎng)數(shù)據(jù)、用戶調(diào)研、社媒輿情等，提煉核心消費(fèi)者洞察，制定品牌定位、核心信息及年度傳播策略。
-監(jiān)測(cè)行業(yè)趨勢(shì)、竟品動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為產(chǎn)品開發(fā)及營銷策略提供方向性建議。
2.策略性創(chuàng)意輸出
-主導(dǎo)品牌Campaign的創(chuàng)意策劃，確保創(chuàng)意與生意目標(biāo)(如拉新、復(fù)購、破圈)深度綁定，而非單純追求“刷屏”。
-輸出高轉(zhuǎn)化率的品牌文案(Slogan、TVC腳本、社交媒體內(nèi)容等)，平衡品牌調(diào)性與銷售驅(qū)動(dòng)。
3.跨部門協(xié)同落地
-聯(lián)動(dòng)線上線下市場(chǎng)部和銷售業(yè)務(wù)部門，確保品牌信息在銷售渠道的高效滲透，避免“品牌部自嗨，銷售部不買單”。
-與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)協(xié)作，基于消費(fèi)者需求撰寫產(chǎn)品賣點(diǎn)優(yōu)化并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者買點(diǎn)。
4.品牌資產(chǎn)管理與長期建設(shè)
-協(xié)助設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建立品牌視覺和語言體系，確保各觸點(diǎn)(包裝設(shè)計(jì)、品牌傳播、營銷活動(dòng))風(fēng)格統(tǒng)一。
-規(guī)劃品牌IP化路徑(如聯(lián)名、自有IP孵化)，提升用戶情感連接與復(fù)購粘性。
任職要求
1、7年以上品牌/營銷策劃經(jīng)驗(yàn)，有快消、食品飲料行業(yè)成功案例(0-1品牌打造或成熟品牌煥新經(jīng)驗(yàn)
2、極強(qiáng)的策略思維，能獨(dú)立完成從市場(chǎng)分析一消費(fèi)者洞察一品牌策略→創(chuàng)意落地的全鏈條思考
3、出色的創(chuàng)意能力，過往作品需展現(xiàn)“如何用創(chuàng)意解決生意問題”(附案例):
4、熟悉社交媒體傳播邏輯，對(duì)抖音、小紅書、B站等內(nèi)容生態(tài)有深度理解;
5、超強(qiáng)的落地能力，不僅讓方案停留在ppt上，也能推動(dòng)高質(zhì)量的落地。