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一、崗位職責(zé)
- 投流策略制定與執(zhí)行：負(fù)責(zé)玩覓跑步鞋在京東平臺（京東快車、京挑客、京東直投等）的整體投流策略規(guī)劃，結(jié)合品牌推廣目標(biāo)（如新品破圈、銷量提升、ROI優(yōu)化等）制定階段性投放方案，并落地執(zhí)行。需精準(zhǔn)定位跑步鞋核心用戶群體（如運(yùn)動愛好者、馬拉松人群、日常健身者等），規(guī)劃不同產(chǎn)品（主推款、爆款、新品）的投放優(yōu)先級與預(yù)算分配。
- 賬戶日常運(yùn)營與優(yōu)化：負(fù)責(zé)京東投流賬戶的日常管理，包括關(guān)鍵詞篩選與出價調(diào)整、創(chuàng)意素材優(yōu)化（如跑步鞋場景圖、功能賣點(diǎn)圖、活動文案等）、定向人群（如萊卡定向、DMP人群包）的精準(zhǔn)設(shè)置。實(shí)時監(jiān)控投放數(shù)據(jù)（曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、CPC、ROI等），根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整投放策略，確保投放效果達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
- 數(shù)據(jù)跟蹤與分析復(fù)盤：建立投流數(shù)據(jù)跟蹤體系，每日/周/月輸出投放數(shù)據(jù)報(bào)表，深入分析各渠道、各計(jì)劃、各創(chuàng)意的投放效果，總結(jié)優(yōu)勢與不足。定期進(jìn)行投放復(fù)盤，提煉可復(fù)用的投流策略，為后續(xù)投放提供數(shù)據(jù)支撐；針對投放中出現(xiàn)的問題（如ROI偏低、點(diǎn)擊率不足等），提出針對性的優(yōu)化方案并落地測試。
- 活動與資源協(xié)同：配合京東平臺大促活動（如618、雙11、雙12、品牌日等）及品牌自營銷活動，制定專項(xiàng)投流方案，協(xié)調(diào)資源確?；顒悠陂g的流量精準(zhǔn)導(dǎo)入與轉(zhuǎn)化提升。與品牌運(yùn)營、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)緊密配合，同步活動節(jié)奏與創(chuàng)意需求，確保投流素材與活動主題高度契合，提升用戶吸引力。
- 競品與行業(yè)分析：持續(xù)關(guān)注京東平臺跑步鞋類目競品的投流動態(tài)（如投放渠道、策略、創(chuàng)意方向、價格帶等）及行業(yè)投流趨勢，收集整理相關(guān)數(shù)據(jù)與信息，為玩覓跑步鞋的投流策略優(yōu)化提供參考，保持品牌在投流領(lǐng)域的競爭力。
二、任職要求
- 專業(yè)技能與經(jīng)驗(yàn)：1-3年京東平臺投流經(jīng)驗(yàn)，熟悉京東快車、京挑客、京東直投等投放工具的操作邏輯與優(yōu)化技巧；有鞋類（尤其是運(yùn)動跑鞋）投流經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先，了解跑步鞋目標(biāo)用戶群體特征與消費(fèi)習(xí)慣；具備獨(dú)立制定投流策略、搭建賬戶及優(yōu)化ROI的實(shí)戰(zhàn)能力，有成功的大促投流案例者優(yōu)先。
- 數(shù)據(jù)敏感度與分析能力：具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)敏感度，能熟練使用Excel、京東商智等工具進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，善于從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題并提出解決方案；邏輯思維清晰，能夠通過數(shù)據(jù)復(fù)盤總結(jié)投流規(guī)律，驅(qū)動投放效果持續(xù)提升。
- 創(chuàng)意與溝通能力：對廣告創(chuàng)意有一定的審美與判斷能力，能結(jié)合玩覓跑步鞋的產(chǎn)品賣點(diǎn)（如緩震、輕量、透氣、支撐等）提出創(chuàng)意優(yōu)化建議；具備良好的跨部門溝通協(xié)調(diào)能力，能與運(yùn)營、設(shè)計(jì)等團(tuán)隊(duì)高效配合，確保投流工作順利推進(jìn)。
- 職業(yè)素養(yǎng)：工作積極主動，有較強(qiáng)的責(zé)任心與抗壓能力，能適應(yīng)京東大促期間的工作節(jié)奏；具備學(xué)習(xí)能力，持續(xù)關(guān)注行業(yè)投流新工具、新玩法，并快速應(yīng)用到實(shí)際工作中；認(rèn)同玩覓品牌理念，對運(yùn)動跑鞋行業(yè)有熱情。
- 其他：本科及以上學(xué)歷，市場營銷、廣告學(xué)、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；熟悉京東平臺規(guī)則及廣告投放政策，無違規(guī)操作記錄。