核心職責(zé)
一、創(chuàng)意戰(zhàn)略與品牌塑造
1.主導(dǎo)品牌/產(chǎn)品的核心創(chuàng)意策略,制定年度創(chuàng)意方向及傳播主題;
2.深度理解業(yè)務(wù)目標(biāo)與用戶需求,將商業(yè)邏輯轉(zhuǎn)化為高傳播力的創(chuàng)意概念;
3.建立并維護(hù)品牌視覺/語言體系,確保創(chuàng)意輸出符合品牌調(diào)性。
二、全案創(chuàng)意產(chǎn)出與管理
1.統(tǒng)領(lǐng)跨媒介創(chuàng)意內(nèi)容(廣告片、KV、社交媒體內(nèi)容、H5、線下活動、包裝設(shè)計等)的策劃與執(zhí)行;
2。親自操刀或指導(dǎo)團(tuán)隊完成關(guān)鍵創(chuàng)意提案(Big Idea、Campaign核心內(nèi)容);
3.嚴(yán)控創(chuàng)意質(zhì)量,對作品的藝術(shù)性、傳播性及轉(zhuǎn)化效果負(fù)責(zé)。
三、團(tuán)隊管理與協(xié)作
1.組建并培養(yǎng)高水平創(chuàng)意團(tuán)隊(文案、美術(shù)、視頻、設(shè)計等),建立高效協(xié)作流程;
2.協(xié)調(diào)內(nèi)部資源(策劃、客戶、技術(shù)團(tuán)隊)及外部合作伙伴(導(dǎo)演、攝影師、供應(yīng)商);
3.激發(fā)團(tuán)隊創(chuàng)造力,營造開放、高效的創(chuàng)意文化。
四、商業(yè)結(jié)果導(dǎo)向
1.推動創(chuàng)意與業(yè)務(wù)目標(biāo)強(qiáng)綁定,用創(chuàng)意驅(qū)動用戶增長、品牌聲量或銷售轉(zhuǎn)化;
2.通過AB測試、數(shù)據(jù)復(fù)盤持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意策略,提升點(diǎn)擊率、互動率、轉(zhuǎn)化率等核心指標(biāo);
3.向客戶或高層清晰闡釋創(chuàng)意邏輯,贏得對方案的信任與投入。
五、行業(yè)前瞻與創(chuàng)新
1.追蹤全球創(chuàng)意趨勢、新技術(shù)(AIGC、元宇宙、交互技術(shù)等)及消費(fèi)者行為變化;
2.推動創(chuàng)新形式在項目中的落地應(yīng)用,保持創(chuàng)意輸出的前沿性與競爭力。
任職要求
一、經(jīng)驗背景
1. 8年以上創(chuàng)意行業(yè)經(jīng)驗(廣告公司、品牌方、互聯(lián)網(wǎng)大廠),3年以上創(chuàng)意總監(jiān)或同等崗位經(jīng)驗;
2. 擁有完整品牌戰(zhàn)役操盤案例(從策略到執(zhí)行落地),作品曾獲行業(yè)獎項(如戛納、One Show、金投賞等)者優(yōu)先;
3. 媒體相關(guān)經(jīng)驗加分:具報社、電視臺創(chuàng)意部門工作經(jīng)驗,熟悉傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作及傳播邏輯。
二、能力矩陣
1.創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)力:能精準(zhǔn)判斷創(chuàng)意方向,提出顛覆性想法并推動團(tuán)隊實現(xiàn);
2.視覺/文案雙修:精通視覺表達(dá)與語言傳達(dá),可親自指導(dǎo)美術(shù)/文案工作;
3.商業(yè)敏感度:深刻理解營銷目標(biāo),平衡創(chuàng)意藝術(shù)性與商業(yè)轉(zhuǎn)化需求;
4.跨部門協(xié)同:擅長與業(yè)務(wù)、技術(shù)、銷售團(tuán)隊協(xié)作,將創(chuàng)意融入業(yè)務(wù)鏈條;
5.技術(shù)應(yīng)用力:熟悉AIGC工具(Midjourney、Sora等)、設(shè)計軟件及新興內(nèi)容技術(shù)。
三、軟性素質(zhì)
1.對創(chuàng)意充滿激情,具備極強(qiáng)的抗壓能力與解決問題韌性;
2.優(yōu)秀的口頭/書面表達(dá)能力,能向客戶及高管清晰傳遞創(chuàng)意價值;
3.年齡原則上不超過40歲(特別優(yōu)秀者可放寬),適應(yīng)快節(jié)奏工作環(huán)境。
加分項
4.有0-1新品牌塑造或老品牌年輕化改造成功案例;
5.熟悉短視頻平臺(抖音、TikTok)、社交媒體內(nèi)容生態(tài)與爆款邏輯;
6.具備國際4A廣告公司背景或服務(wù)頭部消費(fèi)品牌經(jīng)驗;
。7媒體基因優(yōu)勢:傳統(tǒng)媒體從業(yè)者需展現(xiàn)將深度內(nèi)容能力遷移至數(shù)字化創(chuàng)意的案例。
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