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一、核心工作模塊 1. **策略規(guī)劃與執(zhí)行** - 制定季度/年度推廣計劃，結(jié)合產(chǎn)品特性選擇SEM、信息流廣告、社交媒體等組合策略 - 設(shè)計用戶增長路徑：從曝光→點擊→留資→轉(zhuǎn)化的全鏈路優(yōu)化 2. **渠道運營管理** - 主流平臺深度運營：包括但不限于微信生態(tài)、抖音、小紅書、B站等新興平臺 - 廣告投放優(yōu)化：實時調(diào)整百度/巨量/廣點通等平臺出價策略，控制CPA成本 - 異業(yè)合作拓展：對接行業(yè)KOL、垂直平臺進行資源置換 3. **數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化** - 搭建數(shù)據(jù)監(jiān)控體系：通過UTM跟蹤、漏斗分析定位流失環(huán)節(jié) - A/B測試管理：對落地頁、創(chuàng)意素材進行多版本對比測試 - ROI分析：定期輸出投放效果報告，優(yōu)化預(yù)算分配 4. **內(nèi)容生態(tài)建設(shè)** - 策劃符合平臺調(diào)性的內(nèi)容矩陣：種草文、評測視頻、行業(yè)白皮書等 - SEO內(nèi)容生產(chǎn)：布局行業(yè)長尾關(guān)鍵詞，提升自然搜索排名 - 輿情管理：監(jiān)控品牌網(wǎng)絡(luò)聲量，及時應(yīng)對負面信息 二、關(guān)鍵能力維度 - **渠道理解力**：熟悉各平臺算法規(guī)則（如抖音推薦機制、微信搜一搜權(quán)重） - **創(chuàng)意敏感度**：能快速捕捉熱點制造傳播爆點（如結(jié)合節(jié)日/時事的話題營銷） - **技術(shù)應(yīng)用**：掌握GA4、SQL基礎(chǔ)、Python爬蟲等工具為進階加分項 - **商業(yè)思維**：將推廣動作與GMV、LTV等商業(yè)指標直接掛鉤 三、新興趨勢適配 1. 私域流量運營：設(shè)計企微SCRM用戶培育體系 2. 短視頻內(nèi)容電商：直播引流與短視頻帶貨的整合策劃 3. AI工具應(yīng)用：利用Midjourney生成營銷素材，通過ChatGPT優(yōu)化文案 四、典型考核指標 - 流量指標：UV、CTR、跳出率 - 轉(zhuǎn)化指標：CVR、留資成本、ROAS - 品牌指標：搜索指數(shù)、社交媒體互動率