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崗位職責(zé)
一、戰(zhàn)略制定與規(guī)劃
1、深入洞察文旅及餐飲市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者行為及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，制定符合公司整體戰(zhàn)略的年度及中長(zhǎng)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和計(jì)劃。
2、聚焦文旅項(xiàng)目和餐飲品牌的營(yíng)銷(xiāo)需求，設(shè)計(jì)差異化的市場(chǎng)定位和推廣策略。
3、制定并管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，確保資源高效配置。
二、品牌建設(shè)與管理
1、負(fù)責(zé)公司整體品牌及旗下文旅項(xiàng)目、餐飲品牌的形象塑造、定位、傳播與維護(hù)。
2、打造具有高度辨識(shí)度和文化內(nèi)涵的品牌故事及核心信息，提升品牌在目標(biāo)客群中的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
3、管理品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）及應(yīng)用。
三、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
1、策劃并執(zhí)行大型整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，覆蓋線上線下全渠道（包括但不限于：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) - 社交媒體、搜索引擎、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、KOL/KOC合作；傳統(tǒng)廣告；公關(guān)活動(dòng)；事件營(yíng)銷(xiāo)；線下推廣等）。
2、文旅營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)： 擅長(zhǎng)目的地營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)慶活動(dòng)策劃、主題線路推廣、旅行社/OTA渠道合作、景區(qū)口碑管理等。
3、餐飲營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)： 精通餐飲品牌推廣、新品上市營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)店引流、線上線下促銷(xiāo)活動(dòng)策劃、美食文化傳播等。
4、有效管理媒體關(guān)系（傳統(tǒng)媒體與新媒體）和公關(guān)活動(dòng)。
四、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)
1、領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，制定并優(yōu)化SEO/SEM、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、EDM等策略，提升線上獲客效率和轉(zhuǎn)化率。
2、建立并完善營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析體系，監(jiān)控關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)（如品牌聲量、流量、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)、復(fù)購(gòu)率、ROI等），基于數(shù)據(jù)進(jìn)行策略調(diào)整和優(yōu)化。
3、利用數(shù)據(jù)分析洞察消費(fèi)者旅程，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。
五、市場(chǎng)活動(dòng)與體驗(yàn)打造
1、策劃并執(zhí)行大型文旅主題活動(dòng)、餐飲品鑒會(huì)、快閃活動(dòng)等，創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)，吸引客流，制造話題。
2、深刻理解文旅和餐飲場(chǎng)景下的消費(fèi)者體驗(yàn)，推動(dòng)線上線下體驗(yàn)的融合與優(yōu)化。
六、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)與管理
1、組建、培養(yǎng)和管理高效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，明確職責(zé)分工，提升團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)能力和戰(zhàn)斗力。
2、建立良好的跨部門(mén)（如運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)）協(xié)作機(jī)制，確保營(yíng)銷(xiāo)策略的有效落地。
3、拓展并管理與廣告公司、公關(guān)公司、媒體、KOL、渠道商等外部合作伙伴的關(guān)系。
任職要求
1、本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理、廣告學(xué)、新聞傳播等相關(guān)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先。
2、8年以上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作經(jīng)驗(yàn)，其中至少5年以上管理經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)任過(guò)市場(chǎng)總監(jiān)或同等高級(jí)管理職位。
3、必須擁有在知名文旅企業(yè)（如大型景區(qū)、文旅集團(tuán)、OTA、旅游目的地管理機(jī)構(gòu)等）/或知名餐飲企業(yè)（連鎖餐飲集團(tuán)、高端餐飲、熱門(mén)餐飲品牌等）的資深市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，并具備可驗(yàn)證的成功案例。
4、對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)（旅游目的地、休閑度假、文化體驗(yàn)）和餐飲行業(yè)（菜品、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)、趨勢(shì)）有深刻理解和獨(dú)到見(jiàn)解。