一、職位概述
負(fù)責(zé)品牌營銷方案的策劃輸出、核心傳播文案的撰寫統(tǒng)籌，并協(xié)同設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成各類品牌物料的文案支持，同時參與品牌識別系統(tǒng)（CIS）的更新與維護(hù)。崗位核心職責(zé)涵蓋品牌策略的方案化表達(dá)、文案創(chuàng)作的系統(tǒng)化輸出、項(xiàng)目落地的全過程推進(jìn)，以及品牌資產(chǎn)的持續(xù)性沉淀。
二、崗位職責(zé)
（一）品牌營銷方案策劃
參與年度品牌營銷策略的制定，基于品牌定位、目標(biāo)用戶洞察及市場競爭分析，提出營銷戰(zhàn)役方向建議
負(fù)責(zé)重點(diǎn)營銷項(xiàng)目（包括但不限于新品上市、節(jié)日營銷、品牌主題活動等）的策劃方案撰寫，清晰闡述策略邏輯、創(chuàng)意概念、執(zhí)行路徑及預(yù)算框架
協(xié)同設(shè)計(jì)、運(yùn)營、門店等部門，確保方案具備可執(zhí)行性，并與品牌整體戰(zhàn)略保持一致
參與營銷活動復(fù)盤，協(xié)助完成效果評估與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

（二）品牌文案創(chuàng)作與統(tǒng)籌
負(fù)責(zé)品牌核心傳播文案的撰寫，包括品牌故事、產(chǎn)品介紹、門店宣傳文案、海報文案、視頻腳本、公眾號推文等
統(tǒng)籌企業(yè)內(nèi)部物料的文案工作，涵蓋以下方向：
運(yùn)營管理類：員工手冊、培訓(xùn)資料、企業(yè)文化宣導(dǎo)文案、內(nèi)部通知等
門店終端類：菜單文案、POP海報、桌貼、員工工服標(biāo)語等
招商加盟類：招商手冊、加盟政策說明、品牌介紹PPT等
深度挖掘品牌核心資產(chǎn)，將其轉(zhuǎn)化為具有傳播力和記憶點(diǎn)的品牌語言
與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)緊密配合，確保文案與視覺呈現(xiàn)的統(tǒng)一性與完整性，為設(shè)計(jì)工作提供清晰的文案需求說明

（三）品牌識別系統(tǒng)（CIS）更新與維護(hù)
參與品牌CIS手冊的更新編寫工作，包括但不限于：
品牌理念識別（MI）：品牌定位、核心價值觀、品牌口號等內(nèi)容的文案梳理與優(yōu)化
品牌視覺識別（VI）：基礎(chǔ)規(guī)范（Logo、色彩、字體等）和應(yīng)用規(guī)范（物料延展）的文案說明撰寫
品牌行為識別（BI）：對內(nèi)對外溝通話術(shù)、服務(wù)用語等標(biāo)準(zhǔn)化文案的制定
協(xié)同設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，確保CIS手冊中文字內(nèi)容與視覺表達(dá)的一致性
跟進(jìn)CIS手冊的落地執(zhí)行，確保各部門及門店對品牌規(guī)范的準(zhǔn)確理解與應(yīng)用

（四）項(xiàng)目落地推進(jìn)
負(fù)責(zé)營銷項(xiàng)目及品牌物料的執(zhí)行跟進(jìn)，明確時間節(jié)點(diǎn)、責(zé)任分工與交付標(biāo)準(zhǔn)
協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源（包括設(shè)計(jì)、印刷、拍攝、第三方合作機(jī)構(gòu)等），確保項(xiàng)目按計(jì)劃推進(jìn)
參與物料打樣、印刷跟色、現(xiàn)場安裝等環(huán)節(jié)的驗(yàn)收，確保最終交付符合方案預(yù)期
收集門店及用戶反饋，為后續(xù)內(nèi)容優(yōu)化積累素材

（五）需要參與到企業(yè)宣傳文化建設(shè)的策劃及文案工作
企業(yè)內(nèi)部部門之間的文案需求，文化項(xiàng)目的執(zhí)行跟進(jìn)，明確時間節(jié)點(diǎn)、責(zé)任分工與交付標(biāo)準(zhǔn)

（六）品牌形象包裝策劃跟進(jìn)
協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源（包括設(shè)計(jì)、印刷、拍攝、第三方合作機(jī)構(gòu)等），確保項(xiàng)目按計(jì)劃推進(jìn)
參與物料打樣、印刷跟色、現(xiàn)場安裝等環(huán)節(jié)的驗(yàn)收，確保最終交付符合方案預(yù)期
收集門店、用戶及內(nèi)部員工反饋，為后續(xù)內(nèi)容優(yōu)化積累素材。
三、任職要求
（一）基本條件
學(xué)歷要求：本科及以上學(xué)歷，廣告學(xué)、市場營銷、新聞傳播、中文等相關(guān)專業(yè)
工作經(jīng)驗(yàn)：2-3年品牌策劃、文案創(chuàng)作或項(xiàng)目管理相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，具有廣告公司策略文案、品牌全案策劃背景者優(yōu)先，有餐飲、快消、連鎖業(yè)態(tài)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先
方案策劃能力：具備獨(dú)立完成營銷策劃方案的能力，PPT邏輯清晰、表達(dá)準(zhǔn)確
文案創(chuàng)作能力：文字功底扎實(shí)，能駕馭不同風(fēng)格的文案表達(dá)，需提供過往作品案例
項(xiàng)目管理能力：具備較強(qiáng)的時間觀念和執(zhí)行推動力，能夠?qū)⒉邉澐桨覆鸾鉃榭蓤?zhí)行動作并跟進(jìn)完成
溝通協(xié)調(diào)能力：能與設(shè)計(jì)、運(yùn)營、門店等團(tuán)隊(duì)高效協(xié)作，推動項(xiàng)目順利進(jìn)行
抗壓能力：能夠同時推進(jìn)多項(xiàng)工作，適應(yīng)階段性高強(qiáng)度工作節(jié)奏
（二）優(yōu)先條件
了解物料制作流程（印刷工藝、材質(zhì)選擇、成本控制等）者優(yōu)先
能夠使用AI工具輔助文案與創(chuàng)意產(chǎn)出者優(yōu)先
具有從0到1搭建品牌內(nèi)容體系或參與CIS手冊編寫經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先
網(wǎng)紅多粉賬號者優(yōu)先