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一、崗位核心目標(biāo)
1. 制定并執(zhí)行公司品牌戰(zhàn)略，提升品牌知名度、美譽(yù)度及市場競爭力。
2. 統(tǒng)籌品牌傳播、營銷推廣及IP運(yùn)營，推動品牌商業(yè)化變現(xiàn)。
3. 建立品牌管理體系，確保品牌形象統(tǒng)一性，增強(qiáng)用戶忠誠度。
1. 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
- 制定公司品牌中長期發(fā)展規(guī)劃，明確品牌定位、核心價(jià)值及差異化競爭優(yōu)勢。
- 定期進(jìn)行市場調(diào)研及競品分析，優(yōu)化品牌策略，適應(yīng)行業(yè)趨勢。
- 結(jié)合公司業(yè)務(wù)（如文創(chuàng)IP、設(shè)計(jì)服務(wù)、展覽活動等），制定品牌商業(yè)化路徑。
2. 品牌傳播與營銷推廣
- 策劃并執(zhí)行品牌年度傳播計(jì)劃，包括線上線下整合營銷（社交媒體、公關(guān)活動、KOL合作等）。
- 主導(dǎo)品牌大型活動（如發(fā)布會、展覽、跨界聯(lián)名等），提升品牌影響力。
- 管理公司自媒體矩陣（公眾號、小紅書、抖音等），制定內(nèi)容策略，提升粉絲互動及轉(zhuǎn)化。
3. IP運(yùn)營與品牌合作
- 負(fù)責(zé)公司自有IP（如文創(chuàng)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)版權(quán)等）的運(yùn)營管理，推動IP商業(yè)化變現(xiàn)。 - 拓展品牌跨界合作資源（如藝術(shù)家、品牌聯(lián)名、政府文化項(xiàng)目等），提升品牌溢價(jià)能力。
- 管理品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，確保合作方符合品牌調(diào)性，維護(hù)IP價(jià)值。
4. 品牌視覺與形象管理
- 監(jiān)督品牌VI系統(tǒng)（視覺識別體系）的執(zhí)行，確保所有對外輸出的視覺內(nèi)容（官網(wǎng)、宣傳物料、包裝等）符合品牌標(biāo)準(zhǔn)。
- 與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，優(yōu)化品牌視覺風(fēng)格，提升品牌辨識度。
5. 數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
- 監(jiān)測品牌傳播效果（如社交媒體數(shù)據(jù)、活動ROI、用戶調(diào)研等），定期輸出分析報(bào)告。
- 基于數(shù)據(jù)優(yōu)化品牌策略，提高營銷效率。
6. 團(tuán)隊(duì)管理
- 領(lǐng)導(dǎo)品牌團(tuán)隊(duì)（策劃、設(shè)計(jì)、新媒體等），協(xié)調(diào)跨部門資源（市場、銷售、產(chǎn)品）。
- 負(fù)責(zé)品牌相關(guān)供應(yīng)商（廣告公司、媒體、活動執(zhí)行方等）的篩選與管理。
三、任職要求
1. 教育背景
- 本科及以上學(xué)歷，市場營銷、廣告學(xué)、傳媒、藝術(shù)管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。

2. 工作經(jīng)驗(yàn)
- 5年以上品牌管理/市場營銷經(jīng)驗(yàn)，有文創(chuàng)、設(shè)計(jì)、藝術(shù)行業(yè)背景者優(yōu)先。
- 具備成功的品牌建設(shè)案例（如IP運(yùn)營、大型活動策劃、品牌升級等）。
3. 核心能力
- 品牌戰(zhàn)略思維：能制定清晰的品牌定位及增長路徑。
- 創(chuàng)意策劃能力：擅長打造有傳播力的品牌內(nèi)容及活動。
- 數(shù)據(jù)分析能力：熟練使用Google Analytics、社交媒體洞察工具等。
- 資源整合能力：具備媒體、KOL、跨界合作資源者優(yōu)先。

4. 軟技能
- 優(yōu)秀的溝通協(xié)調(diào)能力，能高效推動跨部門協(xié)作。
- 對文化創(chuàng)意行業(yè)有深刻理解，具備市場敏感度。