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更新于 7月2日

品牌建設(shè)部負(fù)責(zé)人

8000-10000元
  • 長春寬城區(qū)
  • 5-10年
  • 大專
  • 全職
  • 招1人

職位描述

品牌營銷食品/飲料
一、崗位職責(zé): (一)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與落地 1、制定品牌中長期發(fā)展戰(zhàn)略,明確品牌定位、核心價值及差異化競爭優(yōu)勢,結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)(如傳統(tǒng)工藝、健康屬性、地域文化等)制定實(shí)施方案。 2、統(tǒng)籌品牌視覺體系(VI/SI)升級與管理,確保產(chǎn)品包裝、宣傳物料、工廠形象等符合品牌調(diào)性。 3、監(jiān)測行業(yè)趨勢及競品動態(tài),定期輸出品牌競爭力分析報告,調(diào)整策略以保持市場領(lǐng)先地位。 (二)市場推廣與營銷策劃 1、配合營銷總監(jiān)策劃線上線下品牌營銷活動(如新品發(fā)布會、文化節(jié)、電商直播等),提升品牌知名度與消費(fèi)者黏性。 2、主導(dǎo)數(shù)字化營銷(社交媒體、短視頻、KOL合作等),結(jié)合泡菜品類特點(diǎn)(如佐餐場景、健康飲食)打造爆款內(nèi)容。 3、管理廣告投放及媒體資源,優(yōu)化預(yù)算分配,確保ROI最大化。 (三)產(chǎn)品品牌化賦能 1、協(xié)同研發(fā)、生產(chǎn)部門挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)(如非遺工藝、低鹽發(fā)酵、有機(jī)原料等),推動產(chǎn)品故事化、IP化包裝。 2、主導(dǎo)產(chǎn)品線品牌架構(gòu)設(shè)計(如子品牌劃分、系列化命名),提升產(chǎn)品溢價能力。 (四)團(tuán)隊管理與跨部門協(xié)作 1、組建并管理品牌團(tuán)隊(設(shè)計、文案、策劃等),制定KPI并推動執(zhí)行。 2、協(xié)調(diào)生產(chǎn)、銷售、電商等部門,確保品牌策略與工廠產(chǎn)能、銷售目標(biāo)匹配。 (五)文化傳承與創(chuàng)新 1、挖掘產(chǎn)品制作工藝、企業(yè)歷史等文化資產(chǎn),轉(zhuǎn)化為品牌傳播素材(如紀(jì)錄片等)。 2、探索品牌年輕化路徑,結(jié)合國潮、跨界聯(lián)名等創(chuàng)新形式吸引新消費(fèi)群體。 二、任職條件 (一)學(xué)歷背景: 1、大專及以上學(xué)歷,市場營銷、品牌管理、廣告?zhèn)鞑?、食品科學(xué)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。 2、具備食品行業(yè)(尤其是發(fā)酵食品、調(diào)味品、快消品)相關(guān)學(xué)歷或培訓(xùn)經(jīng)歷者加分。 (二)工作經(jīng)驗: 1、8年以上品牌建設(shè)或市場營銷經(jīng)驗,其中至少3年以上團(tuán)隊管理經(jīng)驗。 2、有成功主導(dǎo)食品/快消品品牌從0到1搭建或升級案例者優(yōu)先(需提供作品集或案例說明)。 3、熟悉泡菜、調(diào)味品、農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)者優(yōu)先。 (三)能力要求: 1、品牌戰(zhàn)略能力:擅長品牌定位、IP打造及差異化競爭策略制定,能結(jié)合產(chǎn)品的文化屬性(如傳統(tǒng)工藝、健康飲食)設(shè)計品牌故事。具備市場洞察力,能通過行業(yè)數(shù)據(jù)(如消費(fèi)者畫像、競品分析)指導(dǎo)品牌決策。 2、營銷策劃與執(zhí)行:有食品類爆款內(nèi)容策劃經(jīng)驗(如短視頻、直播、跨界聯(lián)名)。熟悉品牌活動全流程管理(如新品發(fā)布、文化節(jié)、展會),具備預(yù)算控制及ROI優(yōu)化能力。 3、產(chǎn)品品牌化能力:能將產(chǎn)品技術(shù)賣點(diǎn)(如低鹽發(fā)酵、益生菌功能)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者語言,協(xié)同研發(fā)部門推動產(chǎn)品創(chuàng)新。有包裝設(shè)計管理經(jīng)驗,熟悉食品行業(yè)包裝法規(guī)及趨勢。 4、團(tuán)隊與資源整合:具備跨部門協(xié)作能力,能聯(lián)動生產(chǎn)、銷售、供應(yīng)鏈等部門落地品牌策略。有媒體、廣告公司、KOL資源庫者優(yōu)先。

工作地點(diǎn)

寬城區(qū)中韓(長春)國際合作示范區(qū)管理委員會

職位發(fā)布者

劉女士/人力資源總監(jiān)

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吉林長今食品有限公司旗下李窖主品牌,在和龍市西城鎮(zhèn)金達(dá)萊民俗村建立第一期生產(chǎn)基地,鏈接頭道鎮(zhèn)龍水村第二生產(chǎn)基地。2024年6月已在中韓(長春)國際合作示范區(qū)健康食品產(chǎn)業(yè)園建立第三生產(chǎn)基地,第四期長春市農(nóng)安縣的生產(chǎn)基地已在建設(shè)中;我們從朝鮮族村落里的一個小車間,逐步成長到在中韓產(chǎn)業(yè)園區(qū)擁有1萬平米的,具有智能自動化化生產(chǎn)線的廠房。這一步步離不開用戶的認(rèn)可與政府的扶持,當(dāng)然這也僅僅是我們邁出的第一步。我們將在政府的有力引領(lǐng)下,致力于構(gòu)建農(nóng)民、企業(yè)與消費(fèi)者之間的共贏橋梁,促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長與全面繁榮。未來計劃將繼續(xù)研發(fā)凈菜、預(yù)制菜、冷面、酸菜等多種東北特色產(chǎn)品豐富產(chǎn)品種類,逐步完善整體的生態(tài)鏈,鑄就吉林省領(lǐng)軍企業(yè),邁向全國市場!為挺進(jìn)百億產(chǎn)值目標(biāo),踔厲奮發(fā)、勇毅前行!心無界,拓?zé)o疆。吉林長今食品有限公司,正立足長春,走向全國,用創(chuàng)建世界一流食品企業(yè)的理想,傾力書寫超越自我、創(chuàng)新未來的恢弘篇章!
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