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一、 核心職責(zé)：
作為品牌營(yíng)銷策劃總監(jiān)，您將是胡麻地品牌靈魂的塑造者與傳播者。您需要以卓越的戰(zhàn)略眼光、深刻的消費(fèi)者洞察和高級(jí)的審美力，全面負(fù)責(zé)品牌的頂層設(shè)計(jì)與市場(chǎng)落地。您不僅要將“甄選全球好果，傳遞美好生活”的理念轉(zhuǎn)化為打動(dòng)人心的品牌故事，更要以“真誠(chéng)”為內(nèi)核，通過(guò)每一個(gè)營(yíng)銷觸點(diǎn)，構(gòu)建胡麻地在消費(fèi)者心智中“高端、優(yōu)質(zhì)、可信賴”的獨(dú)特地位，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場(chǎng)增長(zhǎng)的雙重目標(biāo)。
二、 職位描述：
1. 品牌戰(zhàn)略與體系建設(shè)：
· 制定并執(zhí)行公司中長(zhǎng)期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建并完善胡麻地的品牌體系（包括品牌定位、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、品牌聲音等）。
· 把握品牌整體調(diào)性，對(duì)產(chǎn)品包裝、宣傳物料、門(mén)店視覺(jué)等所有用戶觸點(diǎn)的輸出質(zhì)量進(jìn)行最終審定，確保其符合高端品牌定位并具有一致性的高級(jí)審美。
2. 整合營(yíng)銷策劃與執(zhí)行：
· 基于市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者洞察，主導(dǎo)年度、季度及月度整合營(yíng)銷策略的制定，特別是重大節(jié)日（如春節(jié)、中秋、情人節(jié)等）和時(shí)令水果季的主題活動(dòng)策劃與執(zhí)行。
. 具備產(chǎn)品營(yíng)銷思維，能夠深入挖掘每一款特色果品背后的產(chǎn)地故事、匠心農(nóng)人精神，策劃內(nèi)容營(yíng)銷事件，影響消費(fèi)者心智，提升產(chǎn)品溢價(jià)能力。
3. 市場(chǎng)拓展與公關(guān)傳播：
· 負(fù)責(zé)品牌知名度和美譽(yù)度的提升，通過(guò)公關(guān)活動(dòng)、媒體合作、KOL種草、跨界聯(lián)名等方式，開(kāi)拓并維護(hù)高端用戶圈層。
· 主導(dǎo)企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR） 項(xiàng)目的策劃與宣傳，如助農(nóng)項(xiàng)目、可持續(xù)發(fā)展倡議等，將品牌價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為真誠(chéng)、有溫度的社會(huì)影響力。
4. 團(tuán)隊(duì)管理與市場(chǎng)研究：
· 領(lǐng)導(dǎo)品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意，賦能團(tuán)隊(duì)成員成長(zhǎng)，踐行公司“為團(tuán)隊(duì)伙伴提供更有價(jià)值的共創(chuàng)平臺(tái)”的核心價(jià)值觀。
· 定期組織市場(chǎng)調(diào)研與用戶研究，洞察競(jìng)品動(dòng)態(tài)和消費(fèi)趨勢(shì)，為品牌策略和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供決策依據(jù)。
三、 任職要求：
1. 形象氣質(zhì)佳，能代表品牌形象進(jìn)行對(duì)外溝通與宣講。
2. 經(jīng)驗(yàn)背景： 5年以上品牌營(yíng)銷相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，其中至少1年以上品牌總監(jiān)或同等職位經(jīng)驗(yàn)。擁有連鎖零售、高端消費(fèi)品、輕奢或時(shí)尚行業(yè)背景者優(yōu)先。
3. 核心能力：
· 戰(zhàn)略思維與領(lǐng)導(dǎo)力： 具備出色的品牌規(guī)劃能力和全局觀，能有效領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)完成戰(zhàn)略目標(biāo)。
· 極致審美與創(chuàng)意能力： 對(duì)美有苛刻的追求，對(duì)視覺(jué)方案有精準(zhǔn)的審定和指導(dǎo)能力，能確保品牌輸出始終保持高級(jí)感。
· 敏銳的市場(chǎng)洞察力： 對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者心理有深刻的理解和預(yù)判能力。
· 出色的溝通與表達(dá)能力： 善于講故事，能清晰、真誠(chéng)地傳遞品牌理念與企業(yè)文化。