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崗位職責(zé):
搜索與人群資產(chǎn)監(jiān)測(cè)分析
1、建立并持續(xù)優(yōu)化品牌核心品類的搜索熱度、滲透率及人群結(jié)構(gòu)（新客/老客/會(huì)員/泛人群）監(jiān)測(cè)體系
2、分析搜索關(guān)鍵詞趨勢(shì)、品類搜索人群畫(huà)像，識(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)與潛在風(fēng)險(xiǎn)
3、監(jiān)測(cè)核心人群（AIPL/5A等）資產(chǎn)規(guī)模、流轉(zhuǎn)效率及健康度，評(píng)估品牌人群運(yùn)營(yíng)效果
品類驅(qū)動(dòng)&貨品價(jià)盤(pán)策略
1、基于搜索及人群數(shù)據(jù)，結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)格局，輸出核心品類增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素分析
2、進(jìn)行貨品競(jìng)爭(zhēng)力分析（包括但不限于價(jià)格帶分布、爆款/趨勢(shì)品表現(xiàn)、新品接受度），提出貨品組合與價(jià)格策略優(yōu)化建議
3、評(píng)估貨品策略對(duì)人群拉新、復(fù)購(gòu)及客單價(jià)的驅(qū)動(dòng)效果
人群匹配&媒介效率研究
1、優(yōu)化提報(bào)方案并進(jìn)重點(diǎn)研究外媒（RTB/CPC/SEM等）投放人群在淘系/京東等內(nèi)媒平臺(tái)的后鏈路行為（瀏覽、搜索、收藏加購(gòu)、購(gòu)買）及轉(zhuǎn)化效率
2、分析不同人群包（尤其是外媒回流人群）與品牌/品類/貨品的匹配度，識(shí)別高轉(zhuǎn)化潛力人群特征
3、評(píng)估不同媒體渠道、不同人群策略的投入產(chǎn)出比(ROI)，為媒介預(yù)算分配及人群投放策略提供數(shù)據(jù)支持和優(yōu)化建議行提報(bào)數(shù)據(jù)平臺(tái)深度應(yīng)用與洞察挖掘
1、精通并熟練操作阿里數(shù)據(jù)銀行、策略中心、生意參謀、達(dá)摩盤(pán)及京東數(shù)坊等核心電商數(shù)據(jù)平臺(tái)
2、從海量數(shù)據(jù)中提煉關(guān)鍵業(yè)務(wù)洞察，獨(dú)立輸出可落地的、基于數(shù)據(jù)的品類策略與人群策略（包括人群定義、放大策略、觸達(dá)方式建議等）

任職要求:
1、本科及以上廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷、統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)
2、本科5年及以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)；碩士4年及以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)
3、掌握操作阿里品牌數(shù)據(jù)銀行/策略中心、巨量云圖、京東商智等后臺(tái)
4、了解主流電商行業(yè)第三方數(shù)據(jù)
5、了解媒介運(yùn)營(yíng)相關(guān)指標(biāo)
6、較強(qiáng)的數(shù)據(jù)敏感度、邏輯分析能力和結(jié)構(gòu)化思維能力
其他要求
搜索與媒介理解：
深刻理解搜索引擎營(yíng)銷(SEM)、程序化廣告(RTB/CPC)等外媒投放邏輯及其與電商平臺(tái)后鏈路轉(zhuǎn)化的關(guān)聯(lián)
品類與人群方法論：
熟練掌握消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)細(xì)分、人群畫(huà)像、AIPL等模型，具備貨品策略和價(jià)格分析經(jīng)驗(yàn)