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【崗位職責】
1.研制K12教輔產(chǎn)品的品牌定位、核心價值，挖掘產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，策劃主要品牌的全媒體推廣方案與線上線下整合營銷活動（新品發(fā)布、會展等），聯(lián)合銷售團隊策劃階段性終端促銷活動（如暑寒假、開學季），構(gòu)建傳播話題與用戶心智認知，精準觸達K12學生家長及教育機構(gòu)。
2.主導(dǎo)微信、小紅書、抖音與官網(wǎng)、QQ學科號等新媒體矩陣運營，與電商事業(yè)部、內(nèi)容團隊協(xié)同拓展教育垂類KOL/KOC合作，組織種草、引流獲客，提升產(chǎn)品在家長圈層的口碑影響力。
3.參與品牌視覺體系（VI/SI）設(shè)計，包括Logo、Slogan、視覺風格等；負責品宣內(nèi)容生產(chǎn)管理，產(chǎn)出高傳播性內(nèi)容（圖文、視頻、宣傳頁等），根據(jù)用戶反饋、數(shù)據(jù)分析，調(diào)整內(nèi)容形式與風格。
4.制定SEM/信息流廣告投放策略，結(jié)合用戶畫像優(yōu)化投放ROI；負責宣傳推廣費用的預(yù)算與開支控制；建立品牌健康度監(jiān)測體系，定期輸出傳播效果分析報告。
5.監(jiān)測政策變化、平臺規(guī)則變化、銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋，評估品牌表現(xiàn)，建立品牌風險預(yù)警機制，及時調(diào)整品牌推廣策略；管理品牌輿情，及時應(yīng)對、轉(zhuǎn)化負面輿情。
6.組織市場調(diào)研，分析競品、用戶痛點及需求變化，形成調(diào)研報告，為圖書內(nèi)容、增值服務(wù)與周邊文創(chuàng)用品的開發(fā)與改進提供建議。
7.負責媒體資源的整合與行業(yè)媒體、協(xié)會及各類公共關(guān)系的維護。
8.參與研制集團整體發(fā)展戰(zhàn)略、年度與中長期發(fā)展規(guī)劃。
9.負責對營銷、客服人員與經(jīng)銷商進行宣傳促銷方案的宣貫與培訓。
10.負責品宣團隊的建設(shè)、管理、培訓與考核。
【任職資格】
1.本科及以上學歷，3年以上教輔圖書、在線教育、知識付費等相關(guān)行業(yè)品牌策劃與運營經(jīng)驗，熟悉K12教育生態(tài)（政策趨勢/家長痛點/競品動態(tài)）與市場，有爆品打造經(jīng)驗者優(yōu)先。
2.創(chuàng)意能力強，擅長內(nèi)容營銷（如短視頻、IP聯(lián)名）。擁有教育垂類媒體、MCN機構(gòu)資源者優(yōu)先。
3.具備優(yōu)秀的文案撰寫和提案能力，能獨立完成品牌策劃案，善于提煉SLOGAN與品牌推廣話術(shù)體系。
4.具備市場調(diào)研與競品分析能力，對數(shù)據(jù)敏感，能熟練使用Excel、SPSS等工具進行市場分析。
5.執(zhí)行力與協(xié)調(diào)能力強，能協(xié)調(diào)產(chǎn)品、銷售、技術(shù)等多部門推進項目。
6.加分項： 有從0到1的品牌建設(shè)經(jīng)驗（如新品牌孵化），熟悉數(shù)字化工具（如私域流量運營、AI生成內(nèi)容AIGC）。
薪資范圍
月薪20K-40K/月（年薪30萬—50萬）。