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核心職責(zé) 媒介策略制定： 1.深入分析護(hù)膚品市場趨勢(shì)、競品動(dòng)態(tài)及目標(biāo)用戶（特別是核心護(hù)膚人群）媒介習(xí)慣，制定年度/季度整合媒介傳播策略（涵蓋社交媒體、垂直平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)、行業(yè)媒體等）。 2.結(jié)合新品上市、品牌大促、重要節(jié)點(diǎn)（如618、雙11、品牌日等）策劃并落地創(chuàng)新的媒介推廣方案。 3.設(shè)定清晰的媒介投放KPI（如聲量、互動(dòng)、種草、引流、轉(zhuǎn)化等）并進(jìn)行預(yù)算分配與管理。 KOL/KOC資源管理： 1.建立、維護(hù)并不斷優(yōu)化護(hù)膚品垂直領(lǐng)域的KOL/KOC（達(dá)人、博主、美妝師、素人）資源庫，覆蓋不同層級(jí)（頭部、腰部、尾部、素人）和平臺(tái)（小紅書、抖音、B站、微博、微信等）。 2.主導(dǎo)KOL/KOC的篩選、洽談、簽約、內(nèi)容共創(chuàng)（Briefing）、執(zhí)行監(jiān)控與效果評(píng)估。確保合作內(nèi)容符合品牌調(diào)性、產(chǎn)品特性及合規(guī)要求。 3.建立并維護(hù)長期、深度的KOL關(guān)系，探索深度合作模式（如品牌摯友、產(chǎn)品共創(chuàng)等）。 媒介投放執(zhí)行與優(yōu)化： 1.管理并執(zhí)行社交媒體廣告投放（如抖音Dou+、小紅書蒲公英、微博粉絲通等），進(jìn)行精準(zhǔn)人群定向、素材優(yōu)化及投放策略調(diào)整。 負(fù)責(zé)與媒體平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、公關(guān)公司等合作伙伴的日常溝通、談判與關(guān)系維護(hù)。 監(jiān)控媒介投放效果數(shù)據(jù)（聲量、曝光、互動(dòng)、CPM、CPE、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等），進(jìn)行深度分析，定期產(chǎn)出效果報(bào)告，并提出切實(shí)可行的優(yōu)化建議。 內(nèi)容種草與口碑管理： 策劃并推動(dòng)產(chǎn)品種草內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，管理UGC/PGC內(nèi)容生態(tài)，提升產(chǎn)品在目標(biāo)用戶中的口碑和購買意愿。 監(jiān)測品牌及競品在社交媒體和垂直平臺(tái)上的輿論動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并預(yù)警潛在公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，協(xié)同相關(guān)部門進(jìn)行口碑維護(hù)。 跨部門協(xié)作： 與品牌、產(chǎn)品、電商、設(shè)計(jì)、內(nèi)容團(tuán)隊(duì)緊密合作，確保媒介策略與品牌定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)、市場活動(dòng)及銷售目標(biāo)高度協(xié)同。 為產(chǎn)品開發(fā)、市場活動(dòng)等提供媒介視角的消費(fèi)者洞察和建議。 任職要求 工作經(jīng)驗(yàn)： 3年以上媒介策劃、投放或KOL營銷相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，其中至少3年專注于護(hù)膚品、美妝或個(gè)護(hù)行業(yè)。 有成功操盤護(hù)膚品品牌（尤其是中高端或功效型產(chǎn)品）完整媒介推廣項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)。 具備獨(dú)立管理百萬級(jí)媒介預(yù)算的經(jīng)驗(yàn)。 核心能力： 行業(yè)深度： 對(duì)護(hù)膚品行業(yè)有深刻理解，熟悉成分、功效、護(hù)膚理念等專業(yè)知識(shí)，了解核心消費(fèi)人群（如成分黨、敏感肌人群、抗初老人群等）的痛點(diǎn)和媒介偏好。 資源網(wǎng)絡(luò)： 擁有豐富且優(yōu)質(zhì)的國內(nèi)主流社交媒體平臺(tái)（小紅書、抖音為核心）及垂直美妝平臺(tái)的KOL/KOC、MCN機(jī)構(gòu)、媒體資源。 策略思維： 優(yōu)秀的市場分析、策略規(guī)劃及方案撰寫能力，能將品牌目標(biāo)轉(zhuǎn)化為有效的媒介行動(dòng)計(jì)劃。 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)： 精通媒介效果數(shù)據(jù)分析工具（如平臺(tái)后臺(tái)、蟬媽媽、新抖、千瓜、熱浪等），具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，能通過數(shù)據(jù)洞察指導(dǎo)決策和優(yōu)化。 內(nèi)容敏感度： 對(duì)社交媒體內(nèi)容趨勢(shì)有敏銳嗅覺，具備一定的內(nèi)容判斷和指導(dǎo)能力。